“順利拿金牌和負傷退賽。哪種結果對劉翔的廣告商最有利？有利樹立品牌及吸引眼球。我商場混了20年，居然論證不出明確結論。”史玉柱昨天下午發出的一則微博得到了2000多條評論。而廣告商在劉翔失利的第一時間出面力挺，其實已經為這個問題提供了答案。

　　據記者統計，劉翔身上一共有17個品牌廣告商，在劉翔意外退賽後，反應最迅速的是對此早有準備的耐克。在劉翔的比賽結束後十分鐘，耐克第一時間放出新的廣告文案，與4年前北京奧運會劉翔退賽後的廣告文案一樣，走的勵志路線，“誰敢在巔峰從頭來過，即使身體傷痛，內心不甘。讓13億人都用單腳陪你跳到終點。活出偉大，一起為飛翔而戰!”

　　隨後，寶馬、可口可樂、青島啤酒等廣告商紛紛通過微博力挺劉翔，“從你踏上賽場的那一刻起，輸贏就已經被放下。這只是人生一道坎，我們會和你一起跨過去!”可口可樂如是説。

　　在業內人士看來，比賽結束後10分鐘就能挂出新的文案，説明對比賽結果嚴陣以待，早有預案。著名品牌營銷專家李志起對北京晨報記者表示，這些文案總體上來説傳遞了正面能量，有助於品牌提升。

　　對於廣告商是再次抓緊機會“消費”劉翔的説法，網友也基本表示理解，“在商言商，廣告商花錢是為賺更多的錢，又不是搞慈善”。

　　在業內人士看來，在劉翔受傷退賽後，廣告商對廣告的調整不可避免，“廣告內容的調整將圍繞著基調的變化，從之前的高調到悲壯，然後再慢慢淡出人們的視線。”李志起表示。但耐克的發言人在劉翔退賽後卻第一時間發表聲明稱，“比賽結果並不重要，我們支持劉翔，因為他已經做到了他該做的一切。他是英雄，我們會繼續請他代言。”可口可樂也表示：“可口可樂和他的良好合作關係目前不會因此發生變化。”