當經濟出現低迷時，能夠給人們帶來心理安慰和滿足感的“廉價的小奢侈品”行業反而會逆勢增長。

　　早在1930年代，“口紅效應”這一説法就出現了——美國一個辦公室的女打字員，由於經濟大蕭條而被解雇。下崗的當天，她到百貨商店購買了兩支心儀已久的口紅(這並不足以讓她雪上加霜)，“當潤澤的口紅涂在嘴唇上時，也安撫了她不安的心”。

　　口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的特性，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻，能給消費者帶來心理慰藉。從此，經濟學界就用“口紅效應”來描述這种經濟現象——經濟低迷時，能夠給人們帶來心理安慰和滿足感的“廉價的小奢侈品”行業反而會逆勢增長。

　　不過隨著時尚趨勢的改變，很多人認為“口紅效應”應該讓位於“粉底效應”：相比于口紅，如今大部分女性認為粉底更加不可或缺，因為“粉底使她們的膚色均勻無瑕，同時素雅得體”，只有60歲以上的女性認為口紅更重要。