英國在文化創意領域內有著悠久歷史，它是世界上最早提出文化創意産業的國家，從上世紀90年代開始發展創意文化産業，目前從事這一産業的人數佔到英國從業人口的12%。因此，觀眾們在享受奧運會競技體育帶來的快樂的同時，富有本地特色的創意文化同樣也給他們帶來了震撼。

　　英國奧組委把沙灘排球的比賽場地設置在皇家騎兵閱兵場獨具匠心。皇家騎兵閱兵場位於倫敦市中心，是著名的旅遊勝地，與首相官邸唐寧街10號只有一墻之隔。設計者希望能夠盡可能地將倫敦的知名建築納入背景，在吸引更多觀眾的同時，也為攝影師們提供多角度捕捉倫敦特色景觀的機會。

　　這種用心良苦的設計，既贏得了觀眾也贏得了商機。據了解，沙灘排球已成為本屆奧運會最熱門的項目之一，即便是在陰雨綿綿的天氣，沙灘排球比賽的現場也擁有超高的上座率。

　　創新無處不在，從電視轉播中也可看出一二。BBC是本屆奧運會的主轉播商，除首次推出3D直播外，他們還對奧運項目的解説進行了創新，受到了聽眾的追捧，在很大程度上提升了BBC的收聽和收視率。

　　事實上，倫敦奧組委在奧運場館籌建時就已經將創意的理念融入其中。新建的14個場館中有8個是簡陋的臨時建築。在可容納8萬人的主體育場“倫敦碗”中，有5.5萬個座位是臨時搭建的，而籃球場館在賽後將拆分賣給下屆奧運會舉辦國巴西。設計者想借此告訴人們，倫敦奧運會在節能環保方面做出的不懈努力。