隨著倫敦奧運會拉開帷幕，門戶網站的競爭也更加白熱化。近日，據第三方權威媒體研究機構發佈的數據顯示，奧運會開幕式當夜，有27.5%的網民通過騰訊奧運頻道獲取開幕式的各項信息，在視頻及移動互聯網平臺，騰訊處於領先地位。

　　當寬帶技術已經能為用戶提供足夠多和快的流量供給後，資訊的視頻化就成為了一種替代圖文播報的趨勢，逐步出現在各大賽事的直播中。本屆奧運會，由於CNTV獨佔網絡直播權，各大視頻門戶的奧運播報在之前並不被看好。

　　而據清華大學媒介調查實驗室的數據顯示，騰訊視頻還是憑藉著之前歐洲盃直播積澱的超高人氣和良好的用戶體驗，以23.1%的使用比例一舉拿下了奧運會開幕式視頻網站應用的桂冠。該數據超越此前擁有更多奧運“光環”的第二名4個百分點之多，為騰訊整體的奧運播報打下了堅實的基礎。同時，在奧運開幕式期間，騰訊的全平臺、全角度播報體系也全面啟動。通過雙端口tips、微信、新聞客戶端等方式推送的開幕式資訊總量便超5億，最高峰值平臺同時在線人數突破4億，截至7月28日上午10點微博話題討論量突破6000萬條，國內第一奧運平臺的整合播報能力可見一斑。

　　騰訊網副總編輯王永治認為，由於時差與賽程的關係，單一的互聯網+視頻直播的方式已經不能滿足用戶獲取資訊的需求，而是需要與時俱進地把握住用戶在全時段、個性化、便攜性的新應用主張，推出更具精準服務的奧運産品，才能最終獲得用戶的認可。

　　隨著社交化趨勢的普及，移動互聯網正在成為一股不可忽視的媒體平臺，與傳統互聯網、電視、報紙一起並駕成為賽事播報的主要途徑之一。據清華大學媒介調查實驗室數據顯示，25%的用戶通過手機或平板電腦等移動終端觀看了奧運會開幕式。而且隨著賽事的深入，這一數據還將得到進一步的攀升，有望成為決定此次奧運媒體大戰成敗的關鍵性指標。

　　而在這一輪的比拼中，騰訊集合近10款無線産品的佈局，全面覆蓋微博、IM、新聞資訊、SNS、RSS等産品平臺，形成了立體化、全方位的無線奧運播報的模型矩陣。第一時間向用戶移動終端推送開幕式的各項信息，在時效性保證的同時，對精彩橋段也進行了重點推薦，達到了100%覆蓋率。而最終的結果也正如之前所預料般。41.3%的用戶通過騰訊無線應用終端獲取了開幕式的信息，比第二名領先了將近10個百分點。

　　騰訊為奧運賽事的無線傳播進行了精心的佈局和準備，擁有最全面的平臺內容聚合能力和平臺擴展能力。在今後的賽事播報競爭中，騰訊勢必會利用自身全平臺的優勢，在保證核心業務的同時，進一步吞噬競爭對手的陣地，而奧運網絡媒體大戰的結果也會隨著移動終端平臺之爭顯得愈發清晰。商報記者 吳辰光