北京時間7月26日，亞馬遜公佈了2012年Q2季報，儘管多項業務的銷售額出現增長，亞馬遜第二季度利潤依然大幅下降。

　　亞馬遜公司公佈2012年第二季度財報顯示利潤下降，這個結果並不令人感到驚訝。儘管亞馬遜公司在2011年創下銷售額新高，但是過去幾個季度的利潤已經受到公司大規模開支計劃的拖累。首席執行官傑夫貝索斯（Jeff Bezos）曾公開表示，亞馬遜將花費鉅資在多個領域進行擴張，實現長期收益的目標。

　　亞馬遜在Kindle業務方面投入了重金。去年秋天，亞馬遜公司高調推出了Kindle Fire平板電腦，許多分析師認為，亞馬遜在虧本出售這款電子閱讀器。亞馬遜公司還承擔了更多的費用來建設多家物流配送中心。今年到目前為止，該公司已經開設了8家新倉庫，計劃今年再開設另外10家倉庫。

　　Benchmark Capital分析師丹尼爾庫諾斯（Daniel Kurnos）在研究報告中指出，亞馬遜公司“可能會面臨進一步的利潤率壓力，主要是因為亞馬遜Prime服務的成功”。在第二季度財報中，傑夫貝索斯特別提到了亞馬遜Prime服務，用戶每年只需交納79美元，就能享受網購産品兩天送達、電子書免費借閱和電視電影流量服務。目前，亞馬遜公司已經為用戶提供了1.8萬部電影和電視劇，17萬本可供借閱的圖書。傑夫貝索斯説，“我們推出Prime服務後有什麼變化嗎？收費依然是79美元。”

　　亞馬遜首席財務官湯姆斯庫塔克（Tom Szkutak）表示，公司的經營開支包括提高亞馬遜網絡服務和零售服務的能力，零售服務可能包括投入鉅資增加當日送貨的産品範圍，《金融時報》曾經對此做過報道。湯姆斯庫塔克承認，“我們沒有從經濟角度看待全美各地大範圍送貨的成本。”

　　亞馬遜公司對第三季度財務指導保持謹慎態度，預計第三季度營收為129億美元到143億美元，市場預計亞馬遜第三季度營收為141億美元。

　　托皮卡資本市場公司（Topeka Capital）資深分析師維克多安東尼（Victor Anthony）向《財富》雜誌表示，“亞馬遜公司第三季度財務指導的利潤預期讓人有些失望，這表明亞馬遜保持快速支出，帶動業務增長。我們的看法保持不變，但是認為亞馬遜2012年利潤將出現拐點，亞馬遜公司將轉型為以分享收益為主的商業模式，通過電子商務、Kindle電子書帶動高利潤數字媒體內容的銷售，亞馬遜網絡服務會繼續發展成富有意義的雲服務業務。”