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“手機用三星的W999。”李灃手裏的新手機,價格1.2萬元左右。
“雖然午飯我會選25元套餐,而不是30元,但手機還是買了iPhone4。組裏5個人,有3個都用這個。”楊洋的iPhone花了5000元。
“家裏只有一個手機,200元左右。”李東説。
這三組消費鏡頭聚焦的不是個人,而是他們所代表的消費群體——高、中、低收入人群。迪信通公佈的2011半年報顯示,“手機消費正在加速兩極分化”。4000元—5000元價位段手機和600元以下手機的銷售增速都在上漲。消費者要麼去購買能夠滿足基本需求的低價手機,要麼去購買像iPhone這類具有良好用戶體驗的高檔智慧手機,中端市場在逐漸萎縮。
消費逐步兩極分化在諸多行業普遍存在。2011年高檔女裝,如寶姿,銷售增速超過20%,而中檔服裝中,雅戈爾出現裁員,李寧銷量持續下降,班尼路、森馬都面臨高庫存壓力。低檔服裝銷量也在走高,如歐沙、凡客等。
高盛投資管理部中國副主席哈繼銘認為:“消費逐漸兩極分化,主要是收入差距造成的,隨著中國經濟的發展,高收入人群的消費到了增加需求的階段,特別是對高端品牌消費的需求在增加。中等收入人群受房價和通脹等多方擠壓,消費能力逐步減弱,則可能把自己的消費分裂為趨優和趨低的兩極。還有很大一部分低收入人群,他們對價格敏感,主要消費低端消費品。”
收入中等的楊洋的經歷也印證了這個觀點。楊洋在上海的一家外企工作,一年加上年終獎能拿到15萬元。“工作中場面上的東西要有點品牌,在同事中間不能太拿不出手,但日常用品能省就得省,還要攢錢湊房子的首付。”
據《人民日報》