儘管被業內普遍不看好，至今未上市的蘋果電視還是賺足了人們的眼球。羊城晚報記者留意到，近日有最新消息稱，夏普暗示蘋果已向其訂購面板，蘋果電視有望在年底上市。

　　事實上，為了應對可能出現的衝擊，國內外智慧電視廠商都不得不加快突圍同質化困局的步伐。

　　智慧電視同質化嚴重

　　對於彩電行業來説，智慧電視雖然2011年8月才誕生，但目前滲透率已接近10%。

　　“創維把2012年定為智慧電視普及的高速發展期，這也是彩電行業的共識。”創維集團總裁楊東文向羊城晚報記者表示。然而，三星負責電視産品研發的劉鋼在接受羊城晚報記者採訪時卻坦言，“目前智慧電視從硬體到軟體的同質化都十分嚴重”。

　　在面板、顯示技術等硬體上，LED液晶和3D顯示成為行業標配；內容上，無論是以創維為代表的國産品牌，還是以三星為代表的外資品牌，合作對象都不外乎百事通等7家牌照商和樂視等視頻網站；應用上，騰訊QQ、新浪微博也是必選應用。

　　以消費者為導向方能突圍

　　“蘋果之所以能改變手機行業，在於其精準把握了消費者的需求。現在彩電廠商都希望把PC、手機領域比較成熟的模式複製到電視領域，但是消費者到底需要怎樣的智慧電視，彩電廠商並不清楚。”帕勒諮詢資深董事羅清啟認為，必須從消費者的需求出發來設計功能才能解決同質化問題。

　　彩電廠家正在這方面做出努力。國內率先推雲智慧電視的創維，把“雲健康”電視作為差異化突破口。創維彩電事業部總經理劉棠枝表示：“雲健康是適應消費者需求而推出的産品，雲健康計劃系統短期內競爭對手難以複製。”

　　楊東文認為，解決目前智慧電視同質化問題，需要找到更多消費者需求的功能，因此彩電廠商必須與互聯網企業和其他領域企業開展更多的合作。