6月16日訊，時值2012北京國際茶業展開幕首日，由中國茶葉流通協會、北京市西城區人民政府、華夏茶聯集團聯合主辦，北京華夏茶聯電子商務有限公司承辦的“首屆中國茶行業電子商務發展高峰論壇”在北京展覽館報告廳隆重舉行。

　　來自京東商城、天貓、噹噹等知名電商企業高管，以及電子商務、網絡營銷行業知名學者專家與上百位傳統茶企高管齊聚首，以“傳統茶企的電商變革”為主題，圍繞中國茶行業市場消費變化現狀，及未來電商化的發展趨勢，針對茶葉“市場變局”、“營銷破局”等話題展開專場對話，共同為中國傳統茶電商變革中的利弊難題進行問診把脈，出謀劃策，幫助傳統茶企將生意順利的擴展到互聯網。

　　隨著網絡經濟的蓬勃發展，網購市場持續增長，越來越多的行業涉足電子商務。茶葉作為競爭成熟度相對較高的農産品，較早受到企業經營者的關注和嘗試，但總體而言，茶葉電子商務的拓展依然任重道遠。雖然茶企經營者有所認知，但在電商化的實際操作中卻仍處於摸索階段，“缺乏既懂電子商務又懂茶的專業人才”、“實現網絡渠道與顧客品飲感受的有機結合”已成為困擾茶企進軍電商領域的兩大難題。如何將傳統企業與最新的市場營銷模式相結合，傳統茶行業內曾多次展開討論，一直由於對電子商務這一新興的經營模式缺乏足夠的經驗而應對乏術，無法全面脫困突圍。

　　對此，京東商城的副總裁封華平、紅孩子繽購總經理田軍、天貓食品居家高級專家麒英，買買茶網副總裁阮帥等活躍在新興電子商務前沿的精英代表，就電子商務與傳統渠道茶葉産品營銷策略差異、線上茶葉如何塑造品牌形象、如何實現盈利等問題展開了深入探討，實現了電商前沿營銷思想與傳統茶行業一次最直接的強力碰撞，通過這樣的對話打破了當前茶界“茶人談茶”的歷史困局，加快引領傳統茶企前進步伐，實現與現代化電子商務大潮同步發展。

　　與會中，知名茶葉業專家歐陽道坤表示：“就整個行業而言，能夠深入電子商務領域並有所建樹的企業卻並不多見。電子商務銷售模式，從營銷方式到物流管控、配送管理、平臺架構、合作夥伴等，均是全新領域。傳統茶企若想自己獨立運營電子商務，除了要投入大量人力、物力成本外，團隊建設、營銷策略、推廣方式均需要專業運營。與其斥鉅資建船出海，不如搭乘合作方的聯合艦隊，獲得利益最大化。”

　　論壇上，中國茶葉流通協會的領導表示，中國茶葉流通協會將成立中國茶葉流通協會電子商務專業委員會，在積極推進電子商務的應用、開展電子商務應用示範、制定電子商務法規與標準規範、為電子商務應用創造良好的發展環境以及加強電子商務發展研究等方面開展一系列工作，實際推動中國茶葉電子商務的健康可持續發展。

　　據了解，本次舉辦的“首屆中國茶行業電子商務發展高峰論壇”，是在茶葉流通協會，政府深入認識茶企運營現狀及對各個茶企進行需求調研的基礎上，在2012北京國際茶葉展覽會上特別增加的環節，旨在幫助中國茶企搭建一個權威的與知名電商企業、電商專家進行深入交流學習平臺，提供了一個開放包容、平等交流的平臺，幫助和促進更多的中國茶企積極利用電子商務開展網絡營銷，拓寬市場渠道，將對中國茶葉電子商務的發展産生里程碑式的意義。