若以為“紅綠王老吉”之爭已隨著中國國際經濟貿易仲裁委員會的一紙裁決而塵埃落定，那顯然是小看了在涼茶領域摸爬滾打多年的加多寶集團。

　　5月27日，一份“重要聲明”突然出現在加多寶的網站上。鴻道集團（加多寶母公司）不服“王老吉”商標仲裁結果，並以裁決違反《仲裁法》第五十八條規定為由，向北京第一中級法院提起撤銷裁決的申請。目前，該法院已經立案。

　　加多寶此舉讓不少人感到意外。因為早在仲裁結果還未揭曉之時，加多寶就已未雨綢繆，開始推行去王老吉化的運作，諸如將原來膾炙人口的廣告語“怕上火喝王老吉”改為“怕上火喝正宗涼茶”、在包裝上突出“加多寶”字樣等。為何仲裁結果出來之後，加多寶反而開始糾結了？到底是加多寶心有不甘，意在奪回“王老吉”品牌使用權，還是另有他圖？

　　一個有意思的現象，或許能成為以上疑問的注腳。加多寶出示的法院受理通知書顯示，其落款時間為5月17日，這意味著早在5月17日法院就已受理申請，而公司直到5月27日才正式披露立案事宜，期間相隔10日。緊接著的5月28日，也就是加多寶發佈聲明的第二天，該公司在北京召開涼茶全國上市啟動儀式，在時間安排上可謂是無縫銜接。試想，一個輸了仲裁的失敗者，和一個不服仲裁的抗議者，哪一個的産品上市更容易受到媒體關注呢？無疑是後者。有新的劇情和衝突，才會有媒體持續的關注。

　　按法律界人士觀點，加多寶申請撤銷裁決的勝訴可能性已很小。因此，與其説鴻道集團提起撤銷裁決是為了改變裁決結果，不如説是在爭取調整的時間。在失去“王老吉”品牌使用權幾近定局的情況下，加多寶最為擔心的，莫過於消費者分不清“加多寶”和“王老吉”兩個品牌的區別。由於之前王老吉品牌的營銷太過成功，一些消費者難免會把王老吉當作正宗的涼茶，把加多寶當成新品牌，這勢必會對加多寶的銷售造成負面影響。

　　如此看來，加多寶此舉可謂一石二鳥：既爭取了時間，又贏得了關注。同時，其行為符合法律救濟手段的窮盡使用原則，屬於正當的商業手段。一個顯而易見的結果是，在媒體的持續介入下，更多的人會知曉“加多寶”這個品牌，會了解曾經的紅罐“王老吉”，現在只不過是換了個“加多寶”的馬甲。這對於痛失王老吉品牌使用權而從頭開始打造加多寶品牌的鴻道集團來説，無疑正中下懷，還可免去大量的廣告投放，何樂而不為？

　　而廣藥集團則面臨兩難，不管它如何應對加多寶的撤銷裁決申請，都不能阻止加多寶受到持續的關注。在多數消費者明白事情的來龍去脈之後，是忠於品牌，還是忠於“內容”，市場銷售數據會給出答案。