奢侈品酒店正在成為高端旅遊新的藍海市場。國內旅遊業巨頭首旅集團上週五宣佈建首個中國奢侈品酒店品牌“安麓”，進軍頂級酒店市場。

　　外資酒店盤踞頂級市場

　　一直以來，中國頂級酒店市場被外資企業佔據。而國內的酒店品牌多定位為中低端，僅滿足一般的旅遊住宿需求，其文化附加價值尚未被充分挖掘。

　　在這一高端領域，甚至連中外合資的酒店都不曾出現過。即使是國內頂尖旅遊企業首旅集團，旗下擁有首旅建國、首旅酒店和欣燕都三個酒店品牌，分別定位於中高檔商務酒店及度假酒店、大眾酒店，惟獨缺乏高端酒店品牌。

　　首旅集團此次聯合吉合睦酒店、泰鴻公司合資打造的“安麓”品牌酒店和度假村，瞄準頂級的奢侈品酒店市場，主打生活方式，主要包括客房、別墅、高品質的中餐廳、全日餐廳、圖書館和其他服務設施。

　　首批“安麓”品牌的酒店和度假村兩三年後將在北京、長三角等地亮相。將在一定程度上借鑒外資奢侈品酒店的設計理念和經營管理方式。

　　首旅集團此次設立的“安麓”品牌酒店在北京地區的選址為鼓樓景區附近。業內人士認為，“安麓”酒店品牌將會成為首旅旗下重要的旅遊地産資源。

　　目前，國內奢侈品酒店品牌包括新加坡品牌安縵酒店、悅榕莊。自2008年北京舉辦奧運會之時，北京興建了大批高端酒店，外資頂級酒店品牌也相繼入駐北京，其中包括安縵集團。

　　悅榕莊則早在2005年進入中國，在雲南、浙江、海南等地建有奢華酒店及度假村。

　　小眾需求帶來高額利潤

　　奢侈品酒店滿足的是“小眾”高端群體的需求。記者對比發現，頤和安縵酒店的平均房價近萬元，幾乎是本土酒店價格的10倍。如首旅建國品牌的五星級酒店價格為1000-2000元左右。

　　奢侈品酒店多為旅遊地産項目投資，其位置、環境、設計、服務及價格都高於五星級酒店，選址于文化古跡或知名風景區周邊的黃金地段。不僅價格高、位置優越，地塊的升值潛力也十分巨大。

　　作為旅遊地産項目的酒店，不僅可以依靠頂級景區和獨特文化氛圍提高附加價值，還可以享有稀缺地段的不斷溢價。雖然入住奢侈品酒店的遊客總數量並不算多，但其小眾群體帶來的高額利潤已經不可小視。

　　記者從首旅集團了解到，“安麓”品牌酒店計劃邀請安縵酒店的設計師為“安麓”酒店進行設計。

　　經營管理需借鑒外資品牌

　　業內人士表示，本土酒店行業發展起步晚，專業程度不高，因此之前一直關注于中低端酒店市場。若要經營好奢侈品酒店，還需借鑒外資酒店品牌的理念優勢。

　　首旅集團董事長段強表示，“安麓”酒店和度假村體現按照最前沿的國際化水準，融合本土特色，打造本土名牌，弘揚並且實踐中國服務的理念。記者了解到，該酒店品牌的管理方也以本土酒店人才為主。

　　今年2月，首旅集團開始整合旗下酒店業務。首旅集團方面表示，加速推進首旅股份與首旅集團下屬酒店類業務合作，通過重組和整合將會使酒店板塊優勢得到發揮，避免同業競爭，突出主業。商報記者 師興