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加多寶和“王老吉”還沒打完 廣藥稱保留索賠權

發佈時間:2012年05月17日 10:36 | 進入復興論壇 | 來源:北京晨報 | 手機看視頻


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  “加多寶”換了新包裝 廣藥也想做“紅罐”

  王老吉的商標歸屬已經塵埃落地,但廣藥與加多寶的交鋒並沒有停止。昨天,加多寶在北京召開新聞發佈會,展示最新的印有“加多寶”字樣涼茶包裝,並宣佈將整合全部資源推廣加多寶正宗涼茶。而廣藥集團相關負責人昨天對北京晨報記者表示,廣藥將表示保留追討商標使用費的權利。

  加多寶:就好比我換了一件衣服

  “我們這個産品什麼都沒有變,現在的加多寶就是以前的王老吉。”昨天,加多寶在北京推出新包裝,並宣佈將整合全部資源,推廣加多寶正宗涼茶。新包裝還是之前的紅罐,只是“王老吉”字樣已經全面消失,換成了“加多寶”。

  對於停止使用“王老吉”商標對加多寶的影響, 加多寶品牌管理部副總經理王月貴表示,“這一結果對加多寶多年付出的努力是一個沉重的打擊。”王月貴同時強調:“我們將在這個基礎上加大投入,再造一個輝煌。”

  “就好比我今天穿了一件黑色的西服,明天換了一件衣服,但我依然還是龐振國。”加多寶集團品管理總經理龐振國表示,配方、工藝、品質是涼茶的核心屬性,加多寶生産的涼茶只是換了一個名稱而已。“消費者已經習慣了我們,這種慣性會帶到他的消費行為中”。

  而在回答加多寶將下調年度銷售目標的傳言時,相關負責人回應,“AC尼爾森的數據顯示,一季度銷售增長了30%,你説我們會不會下調目標?更何況旺季還沒到來”。

  廣藥:有權推出紅罐,保留商標索賠權

  該事件的另一主角——廣藥集團儘管攬品牌價值高達1080億元“王老吉”入懷,但其運營能力並不被市場看好。面對來自各方對運營能力的質疑,廣藥集團市場部部長倪依東昨天對記者表示,廣藥將出臺一系列整體營銷方案來推廣王老吉。“廣藥集團旗下的涼茶業務一季度增長了30%,到了5月份銷售增長了50%。”

  而市場普遍關注的廣藥集團是否將推出紅罐王老吉,倪依東昨天對北京晨報記者表示,“廣藥有權利推出紅罐王老吉,以後廣藥不僅可以合法生産紅罐王老吉,還可以生産PET瓶裝王老吉。”

  根據廣藥在2010年所做的評估,“王老吉”品牌價值高達1080億元,但從2000年至2011年,加多寶母公司鴻道集團付給廣藥的商標使用費僅從450萬元增加到506萬元,這也是雙方後來交惡的原因之一。由於加多寶的“王老吉”商標使用權已過期逾兩年,面臨著追討3億元以上商標使用費的風險,“2010年5月至今,市面上所售的紅罐王老吉均屬於侵權産品”,倪依東表示,廣藥集團有權對損失進行追索。

  記者 陳瓊

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