近日，蘇寧易購宣佈將進行新一輪促銷，計劃投入的特價貨源超過20億元，讓利額度4億元;天貓電器城也在5月初掀起新一輪“狂暑季”促銷，電器産品通過限時搶購、團購等方式進行了降價;京東商城也迅速跟進，宣佈斥資5億元進行家電促銷。　

　　五一期間的“價格戰”硝煙未盡，新一輪戰火又在電商巨頭間點燃。市場人士認為，家電連鎖企業國美、蘇寧如果轉型不及時，其未來發展堪憂。

　　電商模式的PK

　　“我們預計在接下來的一兩個月時間內，包括空調、電視、冰洗産品等商品的價格將持續走低。”一淘網分析師無招認為，隨著價格戰的繼續深入，3C數碼及電器商品價格的網購平均折扣率很有可能會降到7.5折以下。

　　專家分析認為，天貓、京東和蘇寧此輪價格戰其實是三種不同電商模式的PK：天貓是平臺企業，美的、TCL、奧克斯等多家廠商都在該平臺開出了品牌店、旗艦店，可以説是一種F2C的直營模式，在供應鏈上的優勢保證了其價格上的優勢;京東商城則是自營式B2C企業，其優勢來源於多年來積累起來的自營物流優勢及在3C數碼類電商中樹立起來的品牌與口碑;蘇寧易購則是傳統零售巨頭轉型，線下轉線上的典型代表，其在上下游供應鏈及物流方面的優勢要優於京東商城。

　　京東家電採購額800億元

　　相比傳統家電連鎖企業，電子商務巨頭的增長勢頭則令人“嘆為觀止”。業內人士介紹，京東進入家電領域以來，其增長速度一直高於蘇寧等傳統家電賣場。此前京東商城曾公佈2012年針對大家電的物流倉儲計劃，與30多家國內外知名家電廠商簽約，並宣佈未來3年內家電産品採購額達800億元。

　　目前，京東商城大家電配送體系已覆蓋全國66個核心城市，建立了一套全國範圍物流倉儲輻射機制。數據顯示，京東商城家電業務自2008年開通以來一直以每年200%左右的增幅高速增長。2012年一季度，京東商城在自主式B2C市場中佔有50.1%的市場份額。

　　國美蘇寧面臨“被洗牌”

　　銀河證券一位研究員就指出，進入2012年以來，國美蘇寧等家電連鎖的實體店銷售明顯放緩，而以京東為代表的網購卻高速增長，網購市場大有搶佔家電連鎖市場的勢頭。而在十年前的商業零售業，國美蘇寧卻是新興産業的代表，一舉顛覆了傳統百貨在3G市場的強勢地位，以今日之情勢來看，國美蘇寧如果轉型不及時，或將面臨洗牌者被洗牌的局面。

　　中怡康公佈的數據顯示，1-2月份家電連鎖賣場銷售全面衰退，其中平板電視下降27.9%，洗衣機下降18.4%，冰箱下降21%。

　　兩大家電零售巨頭國美和蘇寧先後在3月末公佈了其2011年財報。財報顯示，兩大巨頭的銷售收入和凈利潤增速均不理想。其中國美電器銷售收入同比增長17.5%，毛利潤同比增長16.0%。蘇寧電器方面這一組數據則分別為24.35%與20.16%。業內人士認為，這樣的業績增幅如果除去高通脹因素，兩大家電零售巨頭基本處在“原地踏步”的階段。

　　（來源：江蘇經濟報 陳靜 姚軒傑）