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近日,《大英百科全書》印刷版正式宣告停刊,有人説,這意味著長達224年曆史的紙介方式壽終正寢了。同時,大英百科全書APP終端正式登陸蘋果App Store,而且推出了訂閱服務,每月為1.99英鎊(約合3.18美元),用戶將能閱讀大英百科全書的所有8萬篇文章。
國內移動互聯專家認為,《大英百科全書》此舉給國內傳統企業也帶來了相當大的啟示:不緊跟移動互聯應用發展潮流就會落伍,甚至被淘汰。而全球500強企業平均擁有30個APP應用,而且這個數字還在不斷增加,國內掀起移動互聯的熱潮也是必然的趨勢。接下來的問題是,作為普通企業,尤其是中小企業,應該如何去擁抱移動應用?整個移動行業是否做好了大規模普及的準備呢?畢竟,國外類似《大英百科全書》的企業,肯定是有能力、有財力聘請專業的技術人員搭建專業的技術隊伍解決APP的研發,同時他們也有相當的品牌影響力,不發愁推廣的難題。
對此,國內領先的企業移動應用服務提供商新網互聯認為,APP應用在國內已經流行開來,但此前還僅僅是少數人的遊戲。因為只有標準化低成本的産業分工出來了,移動互聯行業才算大規模普及,其中很重要的一個層面就是多數傳統企業能夠低成本高效率使用APP。
據了解,新網互聯從8年前就開始研究移動互聯領域,經過不斷的投入形成自主應用開發體系,解決方案也通過數百家企業的應用得到充分驗證,為行業提供了高效率低成本的標準化APP開發支持産品。根據新網互聯的經驗,企業在APP戰略發展中將會遇到以下幾個關鍵的問題:首先,弄清楚APP有哪些基本的用途,特別傳統企業的需要明白戰略方向;其次,能否降低APP的製作方式和成本,無論是自己製作還是通過外包,成本是十分關鍵的,同時開發出來的APP是否方便、用戶體驗是否良好也是非常重要的指標;最後,APP的推廣和使用能否做到便利?如果用戶搜索和登陸十分困難,就很難談使用,APP功能就算再強大好用,若無人問津也是擺設。
那麼傳統企業該如何找到進入移動互聯行業的低門檻之道呢?這些企業都面臨低成本高效率進入的問題,例如APP客戶端的製作和運營,如果自己組建技術團隊,人力成本就十分高昂,並且技術儲備和應用經驗不足,很容易出現開發出來的APP功能不齊全、用戶體驗差等弊端,而“雨滴”産品作為新網互聯耕耘數年之久的力作,以任何標準衡量都堪稱優秀,並且讓傳統企業避免浪費寶貴的時間。
另一個關鍵問題是,搭建好APP後如何推廣?要知道蘋果商城的APP客戶端快要突破百萬大關了!每個細分行業都有成千上萬個競爭對手,如何在競爭對手中殺出重圍讓各大企業煞費苦心。而12114信息名址讓企業主們看到了曙光。據悉,企業如果註冊12114信息名址,手機用戶便可發送“企業所註冊名址”到12114,通過12114返回的鏈結地址,用戶便可進入APP客戶端下載的界面,輕鬆下載所需版本的客戶端。如今,這種差異化推廣戰略已經被數家知名企業看好並採用,不少企業表示,是12114這種推廣方式讓他們拉開了與競爭對手的距離。
從目前的情況來看,國內移動應用開發技術條件和價格體系也都趨於成熟,這意味著國內移動互聯將迎來真正的春天。新網互聯也表示會始終站在企業的角度、從用戶的需求出發不端提高技術水平,助中國移動互聯網發展一臂之力。