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如今智慧手機市場,可謂兩極分化嚴重:有像蘋果這樣手握千億美元現金的企業,也有像黑莓這樣淪落到或被人收購的境地。如果説蘋果和三星算是過上了“小康生活”,那麼黑莓和諾基亞則是在“貧困線”上掙扎,剩下的宏達電(HTC)雖“衣食無憂”,但也算“家道中落”。
4月6日,三星電子在其公佈的財報預期中稱,第一季度營收44萬億至46萬億韓元(約合400億美元),凈利在5.6萬億至6萬億韓元間(約合49億美元),三星將在27日公佈最終的第一季度業績。4月24日,蘋果公佈的第二季度財報顯示,其上一季度營收392億美元,凈利116億美元。
毫無疑問,單蘋果或者三星任何一家的單季營收就能抵得上HTC、諾基亞和黑莓營收之和,且三星和蘋果的營業利潤幾乎佔到了整個行業的九成以上,兩家智慧手機發貨量也佔到全行業總量的近一半。
與之相呼應的是,在主要智慧手機生産商中,也只有蘋果和三星兩家去年第四季度的市場份額取得了增長,蘋果從2010年底的16%增加至23.5%,三星則是從9.4%提升至22.8%。
奇怪的是,蘋果和三星,這兩家最突出的公司採用的卻是截然不同的模式,蘋果在智慧手機界立足只靠一款不斷更新的産品——iPhone,而且每年只更新一次,不像三星,擁有廣泛的産品陣容。
諾基亞和黑莓,雖然也擁有眾多産品,但在蘋果和三星的圍攻下,開始節節敗退,兩家公司相繼有高管離職,比黑莓境況好些的諾基亞也在今年第一季度出現了高達9億多歐元的虧損,在不到一年的時間內發佈了兩次盈利預警,其在手機市場發貨量的領先地位也同時被三星超越。
相比這幾年迅速增長的三星和蘋果,諾基亞和黑莓們需要反思下,為何數年前的“老大哥”,在短短幾年內就走向沒落,而且看上去更有一蹶不振的感覺。
或許是明白在科技創新難以趕上蘋果和三星,諾基亞已經留意到了新興市場國家對於低端智慧手機的需求,並將業務重點從非智慧手機轉向智慧手機。不過,其與微軟合作的Windows Phone似乎並沒有取得太大進展。
包括中興、華為等在內的中國本土廠商,開始在Android平臺的低端智慧手機發力,其低廉的價格以及並不落後的配置讓諾基亞很是頭疼,有分析師預計諾基亞至少要到明年擁有了完整系列的WP手機後,才有可能翻身。
當然,也有既不想做低端手機,但也沒有能力招攬到高端客戶的HTC。HTC首席執行長周永明曾多次強調,宏達電無意走入低價手機方向。
有分析人士認為,HTC手機銷量難以增長的原因就是其不高不低的價位,高端用戶被蘋果和三星所吸引,對價格敏感的低端用戶則更中意千元以內手機,而且HTC試圖主攻的中國大陸市場上,還有類似于小米和魅族等國産“發燒友”級別的智慧手機,它們價格更低。
如果不想打價格戰,對於需要脫貧的手機商來説,差異化競爭是必選項。