近日，財富品質研究院發佈了中國第一份針對高端腕錶市場的專業報告《中國高端腕錶報告》，報告指出高端腕錶成為中國富豪收藏與投資的新寵。以下為報告該部分的詳細內容：

　　高端腕錶成為中國富豪收藏與投資的新寵

　　在當下的中國奢侈品市場，收藏及投資佔據奢侈品消費的比重很大。在收藏和投資時，最受中國消費者歡迎的奢侈品品類是：名錶(34%)、珠寶(19%)和藝術品(17%)，人們選擇高端腕錶做投資和收藏，核心原因在如下幾個方面：

　　●保值增值性。高端腕錶一般都具有一定的保值增值特點，很多高端腕錶每年的增值幅度都在 20%-30%以上。

　　●體積小、價值大。一塊腕錶動輒幾十萬上百萬，攜帶和儲藏方便，同時也便於傳承。

　　●有實用性，可以佩戴，可以搭配服裝。

　　●工藝考究，有文化傳承，高端腕錶本身就是藝術品，適於觀賞性和收藏。

　　收藏和投資品類選擇偏好

　　名錶 珠寶 藝術品 名車 名牌 皮具 高檔煙酒 香水化粧品 服飾 飛機&遊艇

　　34% 19% 17% 16% 13% N.A. N.A. N.A. 1% 合計100%

　　高端腕錶成為中國高資産消費者商務饋贈的首選

　　同時，調查顯示不同資産保有層次的中國奢侈品消費者在進行奢侈品的商務饋贈、收藏和投資時，也顯示出不同的側重面。不同於普通資産類消費者，資産超過 5000萬人民幣的高端消費者更多地選擇名錶作為商務活動的高檔禮品(21%)，認為知名品牌的腕錶是成功人士的代表，寓意雋永，價格穩中有升，最易受到受禮方的肯定，是展示誠意、表達感謝的最佳方式。

　　通常來説，腕錶、豪車作為隱形的財富標簽，是男人的專寵，我們不排除這種觀點有一定的道理。但是，經過我們的實地調查卻發現：當代中國女性對腕錶的興趣也越來越濃厚，甚至有些女性還特別鍾愛機械錶，針對這一日益增大的市場需求，瑞士的製表業甚至加大女性表的生産量無不暗示了中國在女性腕錶的開發方面有著無限的空間。

　　當下，女錶狂潮正在全面侵佔高端腕錶市場，不僅傳統的女錶生産商加大奢華珠寶類腕錶的上市力度，更多的傳統男錶生産商也涌入女錶市場試圖分羹，甚至在傳統的賽車、潛水等經典男錶表款系列中推出女款。在今天的高端腕錶市場中，當人們已經對陀飛輪、三問報時、萬年曆這些複雜功能在男錶市場中的排列組合甚至合為一體都見怪不怪之後，消費者變得越來越期待複雜機械功能與珍珠貝母、鑽石、琺瑯等女錶元素的完美融合。

　　我們看到在 2012年巴塞爾珠寶展上，各大品牌各顯神通，在高端腕錶上將珠寶的陰柔之美與機械的陽剛之氣做到極致。傳統的女錶品牌中，香奈兒將可可香奈兒女士一生鍾愛的花鳥屏風以微繪琺瑯在香奈兒新款女錶盤上復刻呈現，迪奧的Ⅶ系列腕錶走出黑色陶瓷的單一市場終於開闢了純白陶瓷的多款女錶。在複雜功能方面，百達翡麗一直以來都致力於將女錶推向複雜機芯的高臺寶座，自去年推出三問女錶和雙秒追針計時後，今年百達翡麗更是將萬年曆和月相搬上女錶舞臺，成為該品牌第一枚專為女性的纖細手腕打造的萬年曆腕錶。此外，還有來自德國的高端腕錶品牌格拉蘇蒂，其重新包裝的 Lady Serenade系列帶來全新概念的表盤設計，而原本就以那不勒斯女錶(Reine de Naples)系列聞名的寶璣打出“200週年紀念”大旗，一口氣推出了四款風格各異的女錶，其中不乏大量鑲鑽的奢華款。

　　男性消費者收藏先行，女性消費者款式至上

　　從性別差異來看，腕錶是男性富豪群體比較青睞的奢侈品之一，但是男性富豪購買高端腕錶多是為了收藏(30%)和實現財富的保值增值(18%)，而女性消費者購買腕錶多是為了形象問題，以腕錶搭配服裝來顯示其品位和氣質，該比例達40%。腕錶也是財力與身份的象徵，因此不論是男性還是女性消費者，以腕錶來顯示其身份和實力的作用比較大，分別為 30%和25%。此外，男性消費者購買腕錶專為商務饋贈的比例(15%)比女性消費者(4%)高。

　　因此，表現在實際的腕錶購買中，男性消費者最為看重的因素是腕錶是否限量，其次是功能和材質；而女性消費者則認為款式非常重要，佔到比例的25%；另外，女性消費者也比較看重腕錶的品牌(16%)，而對於功能的偏好(13%)則弱于男性，這主要是因為女性消費者對於複雜的構造常缺乏耐心，更喜歡直觀簡易和品牌知名度較高的腕錶品牌。

　　高資産人群尤其偏愛收藏限量款高端腕錶

　　調查顯示，隨著資産的提高，高端腕錶的收藏作用也越來越高，尤其是資産超過 5億人民幣的富豪群體多購買限量版的腕錶就是為了收藏(45%)，而以腕錶顯示身份和實力的作用則越來越小。但是對於資産在 1000萬以下的消費者購買腕錶則更傾向於顯示身份和實力(35%)，也有 25%的此類資産人群是為了商務饋贈，主要是因為這類人群處於事業的上升期。而保值升值的功能在資産 1000萬 -1億元的消費人群中比較集中。

　　與此相對應的是，調查顯示，資産越高的消費者會越偏重高端腕錶的限量款，而品牌要素的影響則非常低。價格已經不是超級富豪(資産 5億以上消費者)購買腕錶所考慮的因素了。這主要是因為這部分人群購買腕錶更多的是為了興趣愛好，或者是商務交際。

　　中國高端腕錶消費的地區化差異單價和特殊材質的高端腕錶，對品牌知名因為中國地域遼闊，各地區客戶文化水平、度要求很高。他們最喜歡的品牌是勞力士、經濟發達程度等不同，消費行為也具有很百達翡麗、伯爵、歐米茄等品牌，勞力士金錶很受青睞。

　　●以東北和華北為代表的財富人群偏愛高特別貴的手錶，人均腕錶擁有數量也較大。

　　●華東地區的客戶偏愛具有較強收藏投資價值和裝飾性的高端腕錶，除百達翡麗、江詩丹頓等品牌很受青睞外，時尚品牌如卡地亞、香奈兒等品牌的腕錶也非常受歡迎。華東地區消費者對高端腕錶品牌知識最了解，相比來説，華東地區消費者人均手錶擁有量最高。

　　●華南地區，特別是廣東地區消費者對腕錶品牌最不重視，價格成為華南地區高端腕錶消費者評價腕錶的最主要因素。大部分普通消費者經常和別人講起的是我這塊表值多少錢，而不是我這塊表是什麼品牌。華南地區消費者一般在擁有幾款價格昂貴腕錶外，持有幾塊較低價格的腕錶。

　　●西南地區消費者對高端腕錶的消費遠遠不如東北和華東地區消費者那麼熱衷，對品牌的認知也比較淡薄，大部分消費來源於朋友推薦或選擇周圍人在使用的品牌，所以經常會用高價購買二三線品牌，人均腕錶持有量不高。

　　●華中地區和西北地區客戶對高端腕錶的認知程度最低，這也與當地腕錶門店稀少有很大關係，這些地區消費者要麼沒有什麼頂級腕錶，要麼就很衝動地購買一定數量，但是很少佩戴。

　　整體上來説，中國消費者對高端腕錶的認識並水平並不是很高。當問及名錶品牌的時候，大部分都只能説出幾個品牌，而被提及次數最高的是勞力士和歐米茄，這可以看出，這兩個品牌在多年的努力下，已經形成了堅實的市場基礎。同時告訴腕錶品牌，中國高端腕錶市場潛力巨大，但是消費者需要培育。