行業：醫藥

　　借鑒度：★★★★

　　關鍵詞：藍海 合縱連橫

　　北京十大商業品牌金象大藥房借力外包模式試水醫藥電商。金象與興長信達聯合運營的“金象大藥房天貓旗艦店”成為天貓五大明星藥店之一。

　　據了解，金象2007年即首批通過互聯網藥品交易服務資格認證，全國擁有300多家連鎖店。隨著網購市場的蓬勃發展，電子商務成為金象未來五年重點渠道之一。

　　去年我國醫藥B2C的規模已達4億元，已出現5家銷售額達5000萬元的網上藥店，相比2010年增長了50%以上，今年有望躍升至15億元的市場規模，將會出現4-5家銷售過億元的網上藥店。但由於行業的特殊性，醫藥電子商務市場潛力背後也凸顯出亟待解決的問題。運營藥品銷售網站，既要有醫藥行業知識也要懂電子商務，而這樣的人才企業往往很難招到。同時，電子商務需要強大的系統支持，在供應鏈上提高信息化管理。

　　針對以上難題，金象將整個電商項目外包出去，與專業的電子商務服務商興長信達合作，利用其強大的系統和專業的團隊建立網絡渠道。據了解，興長信達是國內為數不多的能提供全程電子商務外包和整合營銷的企業，服務的客戶包括摩托羅拉、卡西歐、樂高等國內外知名品牌。憑藉興長信達的專業服務，金象大藥房天貓旗艦店上線10個月即實現千萬元銷售業績。

　　專家點評： 發展醫藥電子商務需要符合政策，需要專業人士操盤和專業機構合作。醫藥電子商務形勢大好，但目前還處於較稚嫩的狀態。醫藥企業聯合電商外包對其快速搶佔市場具有積極作用。

　　商報記者 魏蔚