導讀：在噹噹網大搞圖書折上折，蘇寧易購也即將開始全網最低價時，最擅長價格戰的京東商城卻不接招，而是與30個家電企業簽署3年採購協議。京東葫蘆裏賣的什麼藥？

　　據經濟之聲報道，在噹噹網大搞圖書折上折，蘇寧易購即將開始為期3天的全網最低價時，最擅長價格戰的京東商城卻不接招，而是用另一種方式做出回應。就在今天(17日)，京東宣佈與海爾、美的、三星、松下、格力等30個國內外知名家電廠商簽署採購協議。根據這份協議，未來3年，京東對於這30個廠商的總採購金額將高達800億元。拒不接招價格戰的京東商城，葫蘆裏究竟賣什麼藥？

　　此前渠道商與家電廠商簽約，大多是一對一，像京東同時簽下30家廠商在業內幾乎前無古人。30家廠商排好隊分3批上臺，依次在簽約板上找到自己的Logo，留下名字，場面十分壯觀。不過京東掌門人劉強東並沒有現身，市場總監藍燁獨挑大梁。最近網上流傳著“京東7個秘密”，劍指京東虧損。對此，藍燁用最新數據做出了回應。

　　藍燁：京東商城的每日訂單量迅猛增加，今年4月份我們的註冊客戶已經超過4000萬人。訂單量也從2005年每天幾百個訂單，提高到今年3、4月份每月40萬訂單。　

　　對於當下最熱的價格戰，藍燁很有范兒地笑著説，我們不用參加，因為我們每天都是低價。

　　藍燁：這個我們暫時沒有這個想法，我們的定價策略、經營理念沒有變，一直堅持天天低價。就是算好帳之後，把實惠讓給客戶。

　　但業界都認為，京東的不應戰有苦衷。眾所週知，劉強東最擅長價格戰，2010年和2011年的兩次低價讓利，讓對手無力反擊。這次對蘇寧易購等電商不應戰，實在是因為要準備上市，急於提高毛利率，京東必須控製成本。目前，他們已經開始對誤購商品收取上門取件服務運費，並且將免運費門檻提高到39元。現在打價格戰可能會前功盡棄。

　　有圈內人分析，噹噹、蘇寧易購等電商發起的這輪價格戰目的就是為了阻止京東上市，你接招降價，毛利率就會下降；你不接招，消費者就會流失。怎麼選擇，都是兩難！但消費者對京東的不接招降價究竟如何看？

　　消費者1：消費者最終就要求實惠，現在最吸引我們的就是價格。

　　消費者2：他們再打就關門了，不打很正常。

　　消費者3：他們是不是做大了，不屑于打折了，認為客戶群比較穩定。

　　消費者4：價格差不了太多，還會買，因為它送貨很方便。

　　看來，京東的不應戰降價，結局怎樣還真難説。那麼，與供應商簽署三年採購協議，能否幫京東獲得更多利潤空間？廠商的供應價會再低一些嗎？根據合同，京東在美菱3年的採購金額將達到8億元，美菱電器電子商務銷售公司副總經理辛鈞説，價格不會變化。

　　辛鈞：至少現在為止還沒有説這個事，這個簽約不會改變年度合同。它不會改變我們的供應體系，只是對於未來的期望，以及雙方合作的認可。

　　(記者張奧)