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LG加碼電商渠道 家電品牌紛紛試水網上銷售

發佈時間:2012年04月05日 10:34 | 進入復興論壇 | 來源:每日經濟新聞 | 手機看視頻


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  經記者 吳文坤 發自北京

  面對國産家電産品價格上具有的明顯優勢,LG近日在電商方面也加快了腳步。該公司目前已實現全品類 “上網”。與此同時,《每日經濟新聞》記者了解到,創維、康佳、TCL等家電品牌為尋求利潤水平的突破,紛紛試水網上銷售。

  《每日經濟新聞》記者獲悉,LG開始重點佈局中國電子商務渠道,實現所有LG電器主營品類在網上渠道銷售。

  “在京東或者淘寶開一個店,就可以直接面對全國,並且平臺之間的供貨、營銷也方便管理。”LG電器電子商務事業部總監唐心宏接受《每日經濟新聞》記者採訪時認為,大家電在線上的競爭更強調品牌自身的優勢,而少了線下賣場的種種複雜關係。

  新七天電器網CEO左英傑表示,大家電當前通過線下連鎖渠道商銷售走入一個惡性循環,不斷規模化但利潤卻低得可憐,“但多數品牌自建渠道均以失敗告終”。

  在IT時評人張書樂看來,對電商的未來發展趨勢看好,是LG大力佈局電商渠道的重要原因。

  據《每日經濟新聞》記者了解,包括創維、康佳、TCL、熊貓、亞都、華帝等在內的家電企業均于2011年新建立的電商事業部,並尋求與電商平臺的合作。而創維電器電子商務事業部總監吉一田對媒體透露的數據顯示,創維去年300億元的銷售規模,網絡渠道銷售雖然只有3億元,只佔總體銷售額的1%,“但是增速卻非常快,而且人均産出高於線下。”

  在業內人士看來,LG加速電商渠道的佈局,與一線城市的家電市場增速放緩有關聯。除了加碼電商渠道,LG還在謀求三、四級市場的開拓。家電分析人士劉步塵認為,外資品牌在一二級市場為銷售主力,如今一二級市場已經接近飽和狀態,但外資品牌高企的售價又並不是三四級市場消費者所能完全接受的,在與國內品牌比拼佔有量上自然處於下風。在此種情況下,電商渠道的全品類進入也為外資品牌提供了選擇。

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