九陽發佈2011年年報：實現營業收入51.99億元，增長-2.75%，營業利潤7億元，利潤總額7.14億元。

　　放慢了腳步的九陽走得更穩健：九陽豆漿機市佔率將近70%；在榨汁機領域超越飛利浦成為行業龍頭；電磁爐、營養煲等廚房小家電逆勢崛起，營業收入超過17億元，增長遠高於行業；九陽也成為淘寶商城小家電第一品牌；台灣市場銷售額突破3.8億新台幣……

　　九陽已將豆漿機“單品王”的帽子甩掉，正悄悄轉型為中國廚房小家電的領導品牌。

　　甩掉豆漿機“單品王”帽子

　　豆漿機、榨汁機、料理機同屬於食品料理系列，從2011年年報來看，九陽在這三個行業無論銷售額還是銷售量均為行業第一，共實現營業收入33.93億元。

　　九陽豆漿機繼續保持行業領先地位，在眾多品牌的圍攻下，重新奪回70%的市佔率。九陽料理機以43.71%的市佔穩居行業第一位，排名其後的是美的和飛利浦。九陽榨汁機更是打了一場漂亮的硬仗，其銷售量和銷售額均超過飛利浦，九陽已成為中國榨汁機行業的新的龍頭霸主。

　　九陽介入榨汁機、料理機領域被認為是專業化基礎上的多元化。不難發現，從豆漿機到小家電，九陽是在品類突破中實現有機整合。近年來，“豆漿機之王”九陽早已把産品線擴展至電壓力煲、電飯煲、電磁灶、開水煲等領域。

　　營養煲、電磁爐、西式小家電系列産品在公司營業收入上的佔比超過30%。2011年，電磁爐全行業出現負增長，但九陽電磁爐增幅達到30%；電壓力煲和電水壺全行業增幅不高於10%，但九陽的增長卻超過20%和50%……九陽所涉及的電磁爐、電壓力煲、電飯煲、電水壺等領域，在2011年全面發力，增速遠高於行業。豆漿機“單品王”的帽子已經被甩掉。

　　台灣市場一家獨大

　　縱觀九陽年報，尤其值得關注的是，九陽豆漿機在海外市場取得了歷史性突破。2011年九陽海外市場收入達到5679.65萬元，比上年增長79.49%，特別是在台灣，九陽豆漿機成為當仁不讓的第一品牌，市佔率超過85%，零售額超過3.8億新台幣。

　　2010年九陽進入台灣，當年銷售4萬台豆漿機，到2011年，九陽銷售量增長300%，零售額超過3.8億新台幣。而且，九陽豆漿機在台灣平均每台單價為980元人民幣，在台灣樹立了高端的品牌形象。

　　從銷售渠道來看，2010年，九陽在台灣只進入了60多家特力屋的自有渠道，到2011年末已拓展到全島超過2000個終端，全面進入家電3C連鎖、超市、百貨公司等各種零售業態。目前，在台灣，豆漿機品牌超過20多個，但九陽一家獨大，市場份額超過85%。實現這一切，九陽僅僅用了18個月。

　　電子商務異軍突起

　　雖然2011年家電行業遭遇寒冬，但小家電在電商的發展卻異常迅速。2011年，九陽在淘寶商城的銷售額比2009年猛增了十幾倍，銷售額過億。

　　在品牌銷售佔比方面，九陽以26%的佔比成為淘寶商城小家電的第一品牌，美的、蘇泊爾、格蘭仕分列二至四位。

　　2011年下半年，九陽開展了“天網行動”和“斬手行動”，重點整治淘寶網上的假冒偽劣産品，通過治理，假貨比例已減少到4%以下，淘寶網九陽授權店舖銷量佔比提高到85%左右，網絡假貨環境得到徹底改善。