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昨日,廣州上下九路李寧折扣店打出2~7折促銷廣告。
李寧昨發佈年報顯示:凈利潤同比大降65.2% 毛利率下滑到46.1%
1折、2折!對於體育用品的超高折扣,消費者似乎已經習以為常。“沒有折扣才怪。”去年原材料成本、租金和人工成本不斷上升,再加上為了去庫存化而大打價格折扣戰,體育用品品牌商和零售商的日子有些難了。
本週,國産主要上市體育用品商2011年財務報告已經公佈完畢,業績增長速度普遍放緩。昔日領頭羊李寧去年業績更是出現下滑,與安踏在營收上的差距迅速收窄,而隨著倫敦奧運會即將到來,體育用品行業競爭將更加激烈。
文、表/記者 葛丹 圖/記者蘇俊傑 倪黎祥
現狀
從“一切皆有可能” (Anything is possible)邁向“做出改變”(Make the change)的李寧,改變更快的似乎是其業績。公開資料顯示,李寧2011年營業收入為89.29億元,同比下滑5.8%,僅比安踏體育多收入0.25億元。
毛利率居“五大”之首
凈利潤“墊底”
與李寧2010年相比,去年營業收入減少近5億元,但成本卻與去年相差不大,故而,李寧毛利下滑8.2%至41.15億元,毛利率下滑到46.1%,但依然是本土五大體育品牌商中毛利率最高的企業。
雖然李寧一早就預告去年業績將出現下滑,但年報正式出臺後還是難免讓市場感到失望,尤其是李寧歸屬於股東的凈利潤同比大幅下降65.2%,以3.86億元在五家公司中墊底。昨日,截至港股收盤,李寧股價下滑4.4%,報收8.26元/股,而特步國際、361度和安踏體育都收漲。而與李寧相反,後來者安踏體育的凈利潤遠超同行,以17.3億元的成績傲視其他四家。
記者昨日在步行街就發現不少體育品牌折扣達到2~7折,匹克新品也以8.8折銷售,而對於消費者而言購買折扣體育産品已成習慣,沒有折扣就不買是常事。
困境
平均存貨週轉天數延長
體育品牌商庫存困境依然是企業的老大難。數據顯示,這五家上市企業2011年庫存同比都上升不少,其中361度同比上升幅度最大達81.80%至4.51億元。
而李寧、特步、361度和匹克平均存貨週轉天數也都延長了10天以上,尤其李寧2011年平均存貨週轉天數達到73天,比2010年延長21天,而安踏在此項上僅增加兩天至38天。由於存貨的增加和週轉天數的延長,企業倉儲費將增加,存貨減值風險也增加。
資料顯示,李寧2011年存貨撥備為1.88億元,較2010年同期增長63.48%,李寧方面解釋稱,李寧牌年末存貨餘額上升,使整體存貨撥備餘額有所增加,同時,考慮到紅雙喜某些産品的更新換代以及Z-DO(新動)品牌業務的調整,增加了對該兩品牌存貨特殊撥備的計提。
求生
加快開店建設清貨渠道
去年,五大體育品牌商仍然增加不少零售店,其中部分企業為了消耗庫存而增加的折扣店和工廠店也不少。
財報顯示,截至2011年年底,李寧牌工廠店和折扣店為269間和358間,而2010年這兩個數據分別為133間和180間。而昨日李寧首席財務官兼執行董事鐘奕祺對媒體表示,集團今年會新增200間工廠店及折扣店,預期今年清貨渠道佔銷售渠道比例上升4個百分點至15%。“一般普通店提供折扣率約為24%至25%,而工廠店及折扣店的折扣率則為50%至53%”。不過李寧去年存貨依然較2010年增長40.57%,這種方式清理存貨的效果似乎並不明顯。
線下開設折扣店或工廠店運營成本不低,因此品牌商越來越多地與電子商務網站合作進行網上清貨,同時也有助於新産品的銷售。(廣州日報)