據經濟之聲報道，京東商城昨天(29日)高調宣佈，2011年京東商城奢侈品銷售額超過5億元，預計在2012年將突破15億元。越來越多的消費者選擇在電商網站上購買奢侈品。

　　一位奢侈品買手告訴經濟之聲記者，電商奢侈品銷售額持續走高顯然不是奢侈品品牌商所希望看到的，電商企業憑藉低價吸引用戶，也打破了奢侈品“定制化、私密化、尊貴化”的賣點。同時，該人士表示，電商平臺將奢侈品銷售平民化，拉低奢侈品的銷售價格，對品牌直營店的銷售造成很大衝擊。

　　為此，主打低價、正品的網購巨頭京東商城在奢侈品領域又掀起新一輪的爭議。接近京東商城的內部人士向經濟之聲表示，京東商城銷售的奢侈品相較于傳統店面銷售的産品價格便宜了近30%，省去了代購以及海外淘貨的路費，以7折的價格就能買到心儀的商品，當然大受消費者歡迎。

　　“京東商城的奢侈品上線以來，銷量增長很快”他還向經濟之聲記者透漏了維持低價銷售的原因，京東採取向境外品牌商以及品牌代理商提前訂貨和自採的方式，保證貨源的豐富性和規範性；此外，省去了傳統奢侈品銷售商在百貨商場銷售的店面攤銷費用、人力和裝修成本，大大壓低了奢侈品價格，使得奢侈品能夠走下神壇，走進平凡大眾生活。

　　業內人士分析，電商渠道已成為奢侈品品牌商的最大威脅。品牌商開始打壓低價銷售其正品的電商企業，京東商城、噹噹網、亞馬遜中國以及銷售奢侈品的垂直網站均受到不同程度的“排擠”。面對奢侈品品牌商的質疑，京東商城表示：“京東商城旗下網站360top.com所銷售的奢侈品均為正品行貨，貨源渠道合法正當，報關手續齊全，並依據中華人民共和國法律照章納稅。”

　　電商網站以低價取勝，一旦規模擴大，將衝擊品牌門店的銷售，這正是奢侈品品牌商所畏懼的。步入2012年後，電商企業在服務上不斷創新，力求為消費者提供更加優質的服務，搶奪更多市場份額。

　　據世界奢侈品協會發佈的《世界奢侈品報告藍皮書》顯示，2012年中國奢侈品市場將達到146億美元，佔據全球奢侈品消費額的頂峰。目前，中國大陸已經成為奢侈品品牌重點佈局的市場，奢侈品電子商務亦成為電商領域的投資熱點。