新華網北京３月２９日電（記者張辛欣）在品牌上站不住腳，就無法在世界服裝市場上站穩腳跟。隨著全球一體化的深入發展和國際再分工，我國服裝産業也逐漸從做貼牌轉而注重自主品牌建設。但目前，叫得響的本土服裝品牌仍屬少數。是設計風格不夠？還是經營理唸有待創新？中國服裝品牌的火候究竟欠在哪？

　　“要給消費者驚喜”

　　“要給消費者驚喜。”剛評出的第八屆中國服裝品牌年度風格大獎得主“速寫”品牌負責人説，品牌的靈魂是設計。而目前，中國服裝設計開發還停留在起步階段，做得較好的企業，也剛有一點自己的風格。

　　一些業內專家和人士認為，設計並不僅是對某種中國元素的簡單運用，而且要站在全球時尚語境下，架構起自己的設計體系，形成被全球認可和追捧的東方生活哲學，但中國服裝設計尚未達到這個標準。

　　加大服裝設計力度，成為服裝品牌建設的首要任務。“閉門造車是不行的。要掌握世界時尚脈搏，利用自己的優勢與獨特的品牌文化進行創新。”以純董事長郭東林説。

　　和國內一些大型服裝企業一樣，以純也採取了“走出去、引進來”的對策。不但在國內擁有數個設計中心，在倫敦也建立了自己的設計工作室，便於和國際時尚第一時間對接。郭東林表示，中國服裝企業要形成品牌優勢，要將眼光放高、眼界放開、步伐放大，加強國際時尚趨勢的研究和産品研發設計投入。

　　站在創新基礎上

　　加強技術研發也是品牌建設的重要保障。

　　將圖紙付諸實際，很大程度上要依靠技術支撐。隨著科技的進步，服裝行業的競爭也向産業鏈上遊推進。２９日在京召開的中國國際紡織紗線展覽會，就吸引了１０個國家和地區的１５３家企業參展，１００余種技術含量高、時尚感強的紗線、纖維、針織樣品進行現場展示。

　　“要站在創新體系的基礎上，獲得技術創新價值和自主品牌價值。從纖維、原材料開始，引導企業進行技術升級。”中國紡織工業聯合會有關負責人説，國內上遊企業不僅要提供産品，更要提供從色彩到原料及成品的解決方案，成長為品牌離不開的戰略合作夥伴。

　　營銷手段多元化

　　此外，優質的營銷策略是助推中國服裝品牌發展的良策，包括品牌文化建設和渠道創新。

　　“把中國獨特的文化轉化成品牌的內在組成部分，由此構建起品牌的價值支撐體系。”中國服裝協會常務副會長陳大鵬認為，目前中國服裝品牌時間較短，還需逐漸豐滿品牌文化內涵，使品牌定位更精準、生命力更旺。

　　在不影響品牌定位的情況下，中國服裝企業可以嘗試經營渠道的轉變。“優衣庫、ＺＡＲＡ等品牌進入中國市場時引進賣場概念，採取超市型自助購物的方式，反響熱烈。”陳大鵬説，搭建電子商務平臺、創新門店加盟模式等將使現有的服裝營銷手段更加多元化。

　　國內女鞋品牌貴之步剛剛在時裝周上發佈了秋冬女鞋流行趨勢。貴之步總裁鄭靖表示，將新品發佈與Ｔ臺秀結合，不僅拉近與消費者的距離，更有利於展示品牌文化。“品牌的終極殿堂在顧客心中，如何與他們互動溝通，值得每一個品牌運作者深入思考。”鄭靖説。