盈利模式主要依靠發行或成發展瓶頸

　　早報記者 曹虹

　　湖北知音傳媒股份有限公司(以下簡稱“知音傳媒”)，赫然出現在最新的IPO(首次公開募股)審核名單中。證監會23日晚間披露的信息顯示，知音傳媒目前處於初審程序中，保薦人為長江證券，會計師為眾環海華會計師事務所。知音傳媒或將成為首家登陸A股的期刊傳媒公司。

　　據知音傳媒集團官網，知音傳媒控股股東湖北知音傳媒集團有限公司(以下簡稱“知音集團”)前身是知音雜誌社，1985年1月創辦，2000年1月經省政府批准成立湖北知音期刊出版實業集團有限責任公司，2006年8月經中宣部同意、新聞出版總署批准組建“湖北知音傳媒集團”。

　　據新華社消息，去年1月18日，湖北知音傳媒集團完成整體改制，湖北知音傳媒集團有限公司、湖北知音文化投資有限公司(下稱知音文化)、湖北知音傳媒股份有限公司同時掛牌成立。當年5月，中國證監會湖北監管局發佈公告稱，知音傳媒正接受上市輔導。

　　據知音集團官網，在管理構架上，知音集團控股知音文化，知音文化和其他戰略投資者共同持股知音傳媒，知音集團旗下另有物業公司、家政公司及信息傳播學院，其他核心資産均在知音傳媒旗下。知音傳媒下面擁有九刊兩報，另外下設有印務公司、動漫公司、網絡公司、影視公司等子公司。其中，核心産業《知音》雜誌現月發行量達600余萬份，居世界綜合性期刊排名第五位、全國各類雜誌排名第二位，發行量現僅次於《讀者》，其鮮明的內容特色在網上一度引發知音體的流行。由於知音關注的題材多集中于情感、家庭故事，關注人情冷暖等，“知音體”指代經常出現在知音雜誌上的各種快速吸引讀者的煽情式標題。此外，知音集團的《知音漫客》月發行量240萬份、《新週報》月發行量200萬份。

　　另據中國新聞出版報當時報道，知音集團董事長胡勳璧曾表示，隨著知音集團改制工作的全面完成，下一步將向證監會上報上市材料，力爭2011年年底在A股實現上市。

　　據公開資料，2011年，知音傳媒集團實現營業收入5.6億元，同比增長37%，凈利潤1億元。

　　業內分析人士指出，《知音》雜誌的成功之處在於為其讀者提供了獨特的價值，它更多地是面向中下階層提供形而下的相對世俗的價值觀。也因為《知音》讀者的廣告價值偏低，導致其盈利模式是發行收入主導，不同於《瑞麗》等高端時尚雜誌的廣告收入主導模式。

　　該人士指出，知音傳媒可能的一個瓶頸是核心能力不能向核心人群之外拓展，比如其成功地打造了《打工者》這樣的子刊，但是曾創辦的《商界名家》卻不成功。

　　另據出版總署網站顯示，知音集團的發展目標為到2015年，爭取實現總資産規模100億元、年收入100億元，成為“雙百億”的航母型出版企業。