中國已經成為僅次於美國的奢侈品消費大國，曾有1.7億內地人消費奢侈品，其中1300萬人經常購買奢侈品。目前中國奢侈品的銷售價格普遍高於國外市場，少則高出30%，多則高達300%，內地消費者在境外購買奢侈品的金額是在內地的4倍，每年有數百億美元的消費力流向境外。是什麼原因讓中國成為全球奢侈品賣得最貴的國家？

　　奢侈品定價策略是高差價主因

　　30毫升、1050元的價格沒有阻擋“小棕瓶”(即時修護特潤精華露)成為雅詩蘭黛賣得最火的明星産品之一，而同規格同款在美國官網上僅售49.5美元，相當於314.26元人民幣，也就是説該款産品在中國的價格是美國價格的3倍還要多。

　　世界奢侈品協會針對中國春節期間境內外消費心理的分析報告顯示，有72%的消費者認為出國購買奢侈品價格比國內具有優勢。

　　但是高差價背後的原因是什麼？許多中國消費者都會紛紛將矛頭指向中國的關稅。今年兩會期間，全國人大代表、中國海關總署副署長孫毅彪表示：“實際上關稅只佔到奢侈品售價的3%~4%。”

　　在曾擔任萬寶龍(中國)有限公司中國區董事總經理的陸曉明看來，將國內外奢侈品高差價的矛頭指向中國的關稅是一個誤解。陸曉明深諳奢侈品牌的定價之道，他直言不諱地指出：“在中國市場，關稅最多佔到奢侈品最後零售價的5%左右。”

　　曾從事箱包類奢侈品牌經營的業內人士透露：“各個品類的定價不同，但僅以箱包為例，奢侈品牌在中國的定價策略就要比海外高20%左右。”

　　“定期提價是高檔化粧品、奢侈品的策略之一。”金尊奢侈品營銷策劃機構創始人朱林告訴記者，“靠定期價格上漲來保持品牌高端地位，達到市場同步、品牌尊崇度同步的要求是奢侈品品牌的常規保護策略。”

　　同樣一隻LVSPEEDY30包，國內售價為5750元，而在香港的售價則為4841元，在法國則只要485歐元(折合人民幣約4000元)。國內外奢侈品的價格差異幾乎體現在所有高端化粧品、珠寶和服裝等産品上。

　　來自對外經貿大學奢侈品研究中心的一項調查發現，中國市場的高級腕錶國內外價差達100%~350%，珠寶産品的價差為20%~80%，箱包皮具價差在30%左右，而化粧品的價差在40%~120%，最高甚至達到188.5%。

　　導致國內奢侈品價格較高的主要原因是什麼？成為眾矢之的的關稅在其中扮演了怎樣的角色？陸曉明指出：“關稅並不是奢侈品在中國價格貴的主要因素，奢侈品牌的定價政策決定了這一切。”

　　根據法國馬賽商學院MBA、EMBA主任MichelGutsats的分析，奢侈品牌在全球的定價策略基於價值定價，奢侈品的價值即在於它們的排他性。而在全球範圍內，奢侈品牌通常根據歐洲、美國、亞洲3個不同的區域制定零售價。

　　即使在被稱為“免稅自由港”的香港地區也有很多奢侈品的價格與中國內地相差無幾，比如香奈兒等品牌，除了匯率不同外，定價與內地幾乎完全相同。