　　“紅綠之爭”“榨取”王老吉最大價值

　　你有張良計，我有過橋梯。在王老吉商標大戰延期至5月出結果的空隙，王老吉商標所有者廣藥集團和紅罐王老吉母公司加多寶集團都在竭力謀取商業最大利益。繼加多寶加緊鋪貨“正宗涼茶”後，廣藥也不甘示弱，宣稱不日將推出“健字號”的金色罐裝王老吉牌絞股藍飲料（簡稱“金罐王老吉”）和王老吉龜苓膏産品。

　　此舉被業內視為對抗加多寶的方式。今年1月，加多寶在紅罐王老吉包裝上悄然加印“加多寶”三字，有意弱化“王老吉”三字，變臉後先是在餐飲渠道流通，目前已經滲透到商超渠道，而商標案延期或也是加多寶拖延時間加快鋪渠道的緩兵之計。

　　金罐王老吉並非新品

　　廣藥集團內部人士昨日透露，金罐王老吉並非新品，此前一直歸白雲山和黃中藥有限公司（白雲山和黃）生産和運營，但銷售一直上不去。而王老吉龜苓膏系列産品則是廣藥旗下王老吉藥業力推的，計劃在未來5年衝刺3.5億元，成為王老吉藥業業績增長的又一新的機會點。

　　有鋻於廣藥在十二五期間的方向是創建大健康産業，依託王老吉品牌，延伸挖掘其在飲料之外的食品、養生酒、藥粧、運動器械等領域的價值。而目前平臺公司也已搭建成功，下一步就將廣藥旗下兄弟公司的資料進行整合，如將王老吉商標授權給白雲山和黃的絞股藍飲料後，就積極準備換品牌和改包裝。3月3日，金罐王老吉在河北啟動經銷商洽談會，接洽場面較為火爆。而廣州佳吉飲料有限公司則負責承擔金罐王老吉具體營銷事宜。據悉，該産品或定位縣鄉市場，主抓禮品饋贈渠道。

　　千億品牌價值爭奪繼續

　　而加多寶和廣藥的競爭，無疑是看中王老吉商標的千億品牌價值。在紅罐王老吉大賣之後，廣藥早已成為僅次於加多寶的受益者。2004年，廣藥搭便車推出了綠色盒裝王老吉。公開資料顯示，2004年至2007年，廣藥綠盒王老吉銷售收入分別為8000萬元、1.5億元、6.6億元、7.1億元。而去年綠盒王老吉累計銷售達50億盒，成為利樂包裝飲料第一品牌，年銷售收入同比增長率達28.7%。

　　在價值促進利潤抬升的背景下，廣藥從去年開始一直加緊開拓王老吉品牌延伸産品，如授權廣東廣糧實業經營王老吉牌非涼茶産品，推出了王老吉固元粥、蓮子綠豆爽兩款産品等。

　　但加多寶方面雖然目前在加強自身的品牌推廣，弱化“王老吉”這三個字，但其實在消費者心目中，涼茶几乎等同於王老吉，這也是加多寶一直與廣藥爭奪商標限定期限的經濟因素，畢竟紅罐王老吉一年的銷售額已達180億元。

　　熟悉“紅綠之爭”的相關人士稱，在該事件上，誰能贏官司已不是關鍵，誰能真正利用王老吉商標價值才能成功，而這一切都看消費者埋不埋單。（龐倩影）