當拉菲在國內熱炒熱銷之時，中國的高端白酒企業也把目光盯在了海外市場，也在琢磨著如何讓自己的品牌走向世界。

　　茅臺與藝人成龍合作生産超越茅臺主打品牌飛天茅臺價格的茅臺成龍酒，目的是想借助成龍的的國際影響力，將茅臺成龍酒推向世界舞臺。而憑藉國窖1573壯大起來的瀘州老窖在推出自製奢侈品高端白酒國窖1573壹60-“青花”和紅60-“牡丹紅”之後，又推出國窖1573“參60”3公斤裝的高端制定酒，售價為336666元，這款高達30多萬的酒在頤和園採用皇家夜宴的形式對外發佈，寓意此酒為中國皇家文化的極致臻品。

　　與會白酒專家表示，從中國高端白酒與奢侈品的共通點來看，奢侈品必須具備的兩大元素為稀缺性和歷史淵源，高端定制白酒也具有同樣珍貴的特點：獨一無二的稀缺性和深厚的歷史文化淵源，價格只是這兩種無形資産在市場上的有形投射。我們有上下五千年的悠久歷史和燦爛文明，我們有地造天成宛如仙境的自然生態環境，歷史的浸潤加上水土的蘊化，再加上釀造大師們古法釀造技藝和畢生投入的精妙勾調，中國高端定制白酒，簡直就是中國文化最富神韻的精魂和最絕佳的載體。

　　瀘州老窖集團董事長張良接受《證券日報》記者採訪時表示，國窖1573具備了奢侈品必須具備的兩大元素：稀缺性和歷史淵源，稀世僅有的國窖窖池，擁有同行業最多數量的窖池微生物，430多年的悠久歷史和文化傳承，決定了國窖“高端定制酒”獨一無二的稀缺性和深厚的歷史文化淵源，是最具奢侈品潛質的中國白酒品牌。而要躋身世界公認的奢侈品牌行列，就必須進軍全球市場，與國際奢侈品牌同場競技。