商報訊(記者 李冰)一方面白酒龍頭茅臺努力撇清與奢侈品的關係，另一方面，行業內排行老三的瀘州老窖推出了售價高達33萬元的奢侈型新品。

　　日前，瀘州老窖旗下高端品牌“國窖1573”發佈了一款售價為336666元的3公斤裝超高端白酒，這款名為“參60”的新品被定位為VIP頂級奢侈高端白酒。其33萬元的天價不僅刷新了中國高端定制白酒的單價紀錄，更是將“白酒入奢”的討論再度挑起。瀘州老窖集團董事長張良在推介中自稱，國窖1573具備奢侈品必須具備的稀缺性和歷史淵源這兩大元素，而國窖“高端定制酒”是最具奢侈品潛質的中國白酒品牌。

　　張良的表態使瀘州老窖做白酒奢侈品的野心顯露無遺。事實上，自2008年推出“高端定制酒”概念以來，國窖1573先後推出“定制壹號”、“國禮”、“國花”等系列産品，均與“高端”、“奢侈”等字眼捆綁宣傳。其春節前還推出兩款單價超過2萬元的高端奢侈白酒，將目光瞄準國際、高端、奢侈品牌市場。

　　而近來關於茅臺申請入奢的爭議甚囂塵上，使茅臺一時之間成為眾矢之的。茅臺方面為了消除輿論壓力，緊急表態否認入奢，爭取民心。日前茅臺集團總經理劉自力在接受採訪時表示，茅臺酒是大多數消費者消費得起的産品，並不是奢侈品，企業也沒有把産品向奢侈品方向打造的計劃。

　　就在行業龍頭想盡一切辦法撇清與“奢侈品”關係的背景下，瀘州老窖卻絲毫不避諱。有白酒行業分析人士指出，在趕追茅臺、五糧液形勢不利以及面臨被洋河趕超的現實壓力下，瀘州老窖亟須在品牌和業績上進行提升，而連番推出高端奢侈白酒，是希望以價格拉動價值，在品牌形象上超越茅臺和五糧液，同時，借助高端産品的超高毛利率，在業績上取得突破。