今年央視“3.15”晚會重點曝光了廣東汕頭市澄海區遍佈大街小巷的玩具“二料”店，包括醫療垃圾在內的“二料”被用於玩具製造。央視的曝光客觀上加速了行業的清理整頓。值得注意的是，作為此次被曝光的主角，廣東省汕頭市澄海區對生産偽劣玩具産品的企業進行徹查，不符合標準的將一律停業整頓。“毒玩具”遭到社會各界討伐，而未來，同樣是玩具産業集中地的浙江省、山東省等地可能也會加快對不合規玩具企業的清查力度。而與此同時，業內優勢企業則正致力於産業升級和延長産業鏈，玩具行業的“兩極化”將會加劇，集中度也將不斷提高。

    對於沒有安全認證的“二料玩具”廠商的出口之門其實早已封閉。歐盟去年就已經開始施行“史上最嚴厲玩具安全標準”，加上原材料漲價、人力成本上升等因素，有不少玩具生産企業已經關門倒閉。數據顯示，2011年全國玩具出口金額約248億美元，同比增長17.6％，但廣東玩具協會常務副會長李卓明對媒體表示，玩具出口數量出現了下降，出口金額的上漲是因為産品價格有所上升。在此背景下，如果國內再進行嚴厲的清理整頓，玩具市場份額將進一步向管理規範、安全有保障的玩具企業集中。

    與此同時，規模較大的玩具企業則正在加快轉型升級，逐步減少貼牌加工業務的規模，提升自主品牌價值，並加大國內市場開拓力度。還有不少玩具行業的龍頭公司往産業上下游延伸産業鏈，向文化創意領域突破。

    奧飛動漫（002292）經過多年的發展，已從玩具製造轉變為從動畫製作、媒體運營、形象授權到玩具及嬰童産品在內的整個産業鏈。而驊威股份（002502）向文化創意領域的拓展已經成為公司重要戰略寫進公司新章程。此外，浙江和信玩具有限公司負責人對媒體稱，公司與教育部、浙江省幼兒教育雜誌社合作，將動畫創作發行和玩具結合起來，實現從“賣玩具”向“賣生活方式、賣文化創意”轉變。

    開拓國內市場則是企業們的另一個重要戰略。高樂股份（002348）的自有品牌“GOLDLOK”在國外已經擁有很高的知名度，公司的工作重點從幾年前就逐步落在了加大國內市場開拓上，並已獲得較大進展。主要生産童車的群星玩具（002575）也加大國內市場開拓力度，除了經銷商，公司還在立足發展更為接近顧客、方便獲取需求信息的終端銷售。星輝車模（300043）等企業則往收購上遊原材料企業突破，公司稱，收購SK往上遊發展整合，提高核心競爭力，而內銷方面，公司去年內銷增長達到6成左右。正如此次曝光的“二料”事件所體現的，企業往上遊控制原材料的來源風險，也成為提升核心競爭力的重要措施。

    可以説，玩具行業的“兩極化”將會越來越明顯。國內玩具行業處於初級階段，一方面是中小玩具企業的艱難發展、不規範工廠的清理整頓，另外一方面是大型企業的産業升級、品牌度提升、議價能力增強。從消費者的角度看，隨著可支配收入的提高，消費升級成為大趨勢，而産品的品質將越來越受到重視。國內很多家庭是兩代人帶一個兒童，非常重視孩子的健康，購買産品“挑便宜”的習慣正在成為過去時。

    業內人士表示，行業規範化是大方向，正規企業産品在市場中佔據更大的比例，此次的“毒玩具”風暴則可能是深化和加快行業集中度提升的導火索。當然，還會有不少消費者對劣質玩具的危害性不知情，有市場需求就還會有供應，這需要包括政府部門、行業協會以及各個市場主體的共同不懈的努力。