導讀：細心的觀眾發現，熱播的美國肥皂劇《生活大爆炸》出現了伊利舒化奶的植入式廣告。從電影大片到熱播美劇，中國元素是如何登陸美國的？

　　中廣網北京3月12日消息（記者何京玉）據經濟之聲報道，細心的美劇迷發現，在熱播的美國肥皂劇《生活大爆炸》中，赫然出現了中國的伊利舒化奶。舒化奶植入美劇的代理商影工場公司總裁向記者講述了中國品牌植入歐美影視作品的經過。

　　這是美國熱播肥皂劇《生活大爆炸》第五季17集中的一個場景：幾位主人公談笑風生，面前的茶几上赫然擺放著的是中國伊利舒化奶。在畫面中，伊利舒化奶的正面鏡頭反復出現，總植入時長約3分40秒。記者致電伊利公司，得到回復説這的確是植入廣告。

　　其實早在去年的好萊塢電影《變形金剛3》中，伊利舒化奶就在電影中出現過。影片男二號喝著伊利舒化奶，鏡頭不但給出特寫，就連臺詞都不忘為品牌吆喝：“讓我先喝完舒化奶，再跟你説！”

　　這兩次的植入廣告都是由北京的影工場公司代理的，總裁劉思汝説，和上一次植入《變形金剛3》不同的是，在《生活大爆炸》中，使用的是産品擺放方式。另外，操作流程也有很大的不同。

　　劉思汝：這兩者之間最大的區別就在時間上。電影可能要在這個電影上映一年之前就開始討論，然後有具體的細節要和導演溝通，要出現在合同中，電視劇往往會出現週期在三個月就會完成。

　　劉思汝説，這類廣告投入費用其實不高，但回報不錯。

　　劉思汝：如果有企業對這些感興趣，會和我們聯絡或者我們會對企業告知我們有哪些資源，然後大家會進行一個初步的溝通就是你這個企業對哪些資源感興趣？然後我們會再跟資源方討論，中間會有幾個來回，然後達成一個協議，是做植入呢，還是做聯合推廣。

　　中央財經大學市場營銷專家崔新建介紹，植入式廣告在歐美很普遍，中國元素進入是大勢所趨。

　　崔新建：這種植入式廣告變得越來越普遍，于一般廣告之間的競爭越來越激烈，費用不斷增加是有關的，需要廣告途徑的增加。

　　經濟之聲特約評論員況傑則認為，植入式廣告只是傳統廣告的一個有效補充。

　　況傑：到達率和強傳播的效果，他也不一定就比傳統的廣告就好，植入式廣告做得比較巧妙，但是有的人你要是不注意看，你好不一定能看到植入式廣告。但是如果銷售渠道不暢的話呢，你這個知名度對銷售其實起不到真正的促進作用，必須把植入式廣告和地面的宣傳，和地面的銷售配合起來。

　　但崔新建提醒，不能隨便投入植入式廣告，企業一定先有長期打算。

　　崔新建：更適合哪一類，就是更適合某一品牌或者某一個産品長期地推廣形象，就是讓人們認識你這個企業或者認識你的品牌。