　　本土團購網一年倒閉上百家，為順利度過行業嚴寒，部分“倖存”團購網選擇了與團購“富二代”聯手，尋找新出路——

　　本報訊（記者阮元元）2012年的春暖已至，全國團購行業卻已進入新一輪寒冬。根據某權威團購數據中心出具的最新調查報告顯示，截至2012年1月底，全國共有2242家團購網站在激烈的競爭中關閉，淘汰率達38%。那麼作為團購市場競爭最為激烈的城市之一，深圳的團購行業是否正在經受“殘酷”的洗禮？

　　●現狀：慘烈

　　本土團購網倒閉上百家

　　“據非常保守估計，去年沒挺過去的本土團購網站至少上百家。有的是一兩個月，有的甚至三五天，剛剛出現又急匆匆消失了。我能看到繼續生存的還有幾十個，但基本上，深圳本地的團購網站生存下來跟死亡差別不大。”都市惠團購網（以下簡稱“都市惠”）是深圳本土最早開始涉足團購行業的網站之一，該公司總經理李香裕頗為無奈地向記者透露。

　　李香裕告訴記者，都市惠于2010年8月做起來之後，曾經在本土甚至全國排名領先，但無奈“團購大軍”擴充太快，都市惠很快就難敵北京、上海等舍得燒錢的團購網站，于2011年4月從團購大潮中黯然退出並開始轉型。

　　李香裕的“保守”估算數字也得到了目前國內團購行業龍頭企業之一美團網相關負責人的認可。美團網位於北京的市場部公關副總監劉艷鋒告訴記者：“現在行業洗牌還在進行當中，肯定會有不少經受不住考驗、服務跟不上的團購網被淘汰。深圳的團購活躍程度，在全國排名與北、上、廣齊名，深圳消費者比較熱衷團購。從衰退的團購網站來説，深圳也同樣存在，越來越多的市場份額集中在少數網站手上。”

　　據某專業網站針對深圳團購所作的最新報告顯示，2011年11月深圳團購市場銷售額6234.81萬元，購買人數108.37萬人，和10月相比，銷售額和購買人數分別環比下滑16.6%、13.2%。

　　團購網站

　　出路：

　　本土團購網

　　與“大腕”合作

　　目前，團購的商品“挂羊頭賣狗肉”、團購券無法正常退換以及團購售後“三不管”等問題成了團購行業最大的“殺手”。記者了解到，除此之外，“燒不起錢”，也是讓很多本土網站成了第一輪行業洗牌“炮灰”的原因。

　　“ 2010年下半年，都市惠剛開始做團購非常成功，那時候拉手、美團等還沒有在深圳做起來，我們之前是做本地吃喝玩樂的雜誌，有著豐富的線下資源。”李香裕告訴記者：“但2010年風光一時之後，我們也被洗下來了，被淹沒了，因為太多來自北京等地的大團購網在燒錢，我們燒不過他們。”

　　李香裕的都市惠團購急流勇退後選擇了與團購“富二代”聚划算聯手，尋找新出路：“我們團隊沒有被淹沒，缺的是好的平臺。因為我們2006年開始做免費的吃喝玩樂的雜誌，團隊和深圳商家的線下關係很好。所以目前和聚划算的合作，算是一種互補，一個擅長做品牌，一個擅長做線下組織。到如今我們的採購量反而變大了，整個團隊規模變大，由20多人變成了現在100個人左右，從深圳發展到長沙、廣州、東莞等地。”

　　李香裕表示，都市惠的經驗是很多深圳本土團購網的現實寫照，值得借鑒，但是未必能成功複製：“作為運營商來説全國有上百家，競爭也相當激烈。如果本身沒有豐富的線下資源，充裕的資金鏈，或者完備的服務流程和體系，生存下來非常難。”

　　雖然團購行業正遭遇嚴寒，但同樣也有契機。大的團購網通過廝殺已經將小的淘汰、洗牌，改寫行業規則，他表示“大的越來越大，他們可以為團購行業制定一些健康的規則，而對於運營商或者加盟商而言也是機會。”

　　●前景：晦暗

　　但“復活”、“新生”企業不斷

　　“2012年對於團購大軍而言將更加寒冷，大部分都將難以存活。”劉艷鋒告訴記者，美團網一直以來在深圳市場集中度和其他城市相比均較高，美團對深圳的投入也在2012年將繼續擴大，但他對深圳團購市場的發展依然做出了悲觀預測。

　　雖然行業面臨嚴峻的洗牌，但是團購的“蛋糕”越來越大，深圳的消費者對團購的剛性需求也是有增無減——這是李香裕和劉艷鋒不謀而合的觀點。

　　李香裕表示：“第一波洗牌會淘汰掉不完善的企業，很多商家摸著石頭過河，導致消費者變成炮灰。團購行業整個生存體系是服務品質和消費者體驗的記錄，過程中走很多彎路是必然的。”

　　記者了解到，根據日前中國團購導航與團購數據中心“領團網”今年3月初發佈的中國2012年首份《全國團購網站普查數據公報》顯示，2012年1月新誕生團購網17家，復活40家，新關閉314家。截至2012年1月底，全國共誕生運營團購網5894家，其中的2242家團購網站在激烈的競爭中關閉、退出團購市場，38%的團購網站已經被淘汰，春節後全國共有3652家運營中團購網站開始了龍年的新征程。

　　“深圳是座年輕的城市，很多年輕人消費觀念比較開放，更加能接受團購的消費方式。所以團購KTV和團購電影票等休閒方式非常受到歡迎。”李香裕告訴記者：“實際上團購的蛋糕確是在不斷變大的，2010年團購市場份額20個億，2011變成200個億，消費者的消費慾望是很強烈的。”