《中國大趨勢4:中國經濟未來十年》作者、青年學者 高連奎(資料圖)

　　作者簡介：高連奎，和訊專欄作者，青年經濟學家，“低生存成本型社會”理論創始人。現擔任北京睿庫社科研究院特邀研究員、中國金融智庫研究員、中國管理研究院創新管理研究所研究員、草根智庫專家委員會委員、中國專家學者協會理事、《top商職智圈》雜誌高級戰略顧問、江西文學網文學顧問以及部分企業特約戰略專家、國內多家一線媒體特約撰稿人。

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　　現在的創業家們都喜歡能源或是高科技企業，但是台灣的旺旺、大陸的娃哈哈、日本的優衣庫，都不是能源或高科技企業，但卻做出了驚人的業績，而且無論是中國的宗慶後還是日本的柳井正都多次登上首富的寶座，這其實説明傳統行業仍然是一座富礦。而最新上市的蔡成平作品《柳井正與優衣庫》講述的就是這樣一個在傳統行業中挖出金礦的樣本故事。

　　蔡成平是學者，也是媒體人，曾經作為唯一的外國人進入日本政經搖籃——松下政經塾研修，目前專著于日本政商研究。市面上寫柳井正的書並不少，或是將其描述的天生英明神武，或是將其塑造成九敗一勝的晚成大器，但這都不符合事實。蔡成平寫這本書是很謹慎的，而且更多的學者型思考，我們在書中找不到任何對柳井正的吹捧之詞，甚至沒有對他的成功進行大篇幅的解讀，可以算是述而不作，但也這是這樣極客觀的寫法，才讓能真正讓我們看清楚柳井正這個人。

　　柳井正的成功有與中國的企業家們有相同的地方，也有著其獨特的時代背景及自身特點，筆者在這裡只説幾個印象深刻之處。

　　“失去的二十年”之下，蕭條經濟學的産物

　　首先，我們必須指出的是，優衣庫的成功是蕭條經濟的産物，比如2008年的金融危機很大程度上成就了優衣庫的擴張。在金融危機的影響下，全球首富比爾蓋茨的資産縮水了180億美元，股神巴菲特的財富縮水了250億美元，日本任天堂前社長的身家也縮水至45億美元，而販賣廉價服裝的優衣庫則逆勢上漲了63%，新開門店遍地開花。但如果將視野放的更寬廣來看，優衣庫的成功則是日本經濟泡沫破滅後，在“失去的20年”這一大背景下，持續經濟縮水的産物，一旦日本經濟走出泥沼，優衣庫也將無法在日本市場立足。而現在日本人熱衷於購買優衣庫這樣的廉價服裝與當年日本經濟全盛時期，日本商人到美國收購高檔寫字樓，到歐洲瘋搶印象派油畫的經濟本質的都是一樣的，只不過從表現上走向了兩個極端而已。