新華網北京3月8日電 北京蘇寧電器聯合蘇寧易購、居然之家、北京現代、物美超市、樂屋裝飾、全城熱戀鑽石商場、環境國際旅行社等八大商家共同發起的“陽春三月北京購物季”8日正式啟動，活動時間從2012年3月8日持續到3月25日。

　　北京市商務委員會運行處處長劉健説，2億元現金券免費發放、商家聯袂大抽獎、集章尋寶等舉措將成為各商家開展本屆購物季的主線活動。此次八大商家抱團開展大規模聯盟促銷，不僅為廣大消費者提供了更加實惠的消費空間和更加新鮮的購物體驗，為“乍暖還寒”的消費市場注入了新活力，同時也開創了區域性商家跨行業聯盟的先河。

　　今年以來，受樓市低迷等因素影響，包括家居、汽車、家電、裝飾等在內的下游企業，一直在尋找市場機會點和突破口。劉健説，行業自發聯盟的最終目的在於“促銷售、保增長、惠民生”，而最直接的受益者將是廣大消費者。據了解，本次購物季活動具有三個特點：一是聯盟成員都是行業內領軍的大品牌，消費者口碑良好，品牌美譽度高，市場號召力大；二是各參與企業都擁有強大的渠道資源；三是品牌企業之間互惠互動，消費者購買任意品牌産品，除享受本産品自身優惠外，還可額外獲得連環折扣優惠。

　　北京蘇寧電器總經理侯恩龍説，企業跨行業聯盟合作嘗試，實際上是一種戰略營銷聯盟，是一種企業雙贏的夥伴關係。通過合作，不同行業參與企業將自身資源進行優化配置，創造出新的市場競爭熱點和增量，從而實現比日常營銷策略事半功倍的效果。

　　據介紹，本次購物季加入促銷“戰團”的商家之多，讓利幅度之大均創下了新紀錄。其中2億元現金券的免費發放、樂透大抽獎、集章尋寶活動、保障房助購補貼計劃等聯盟優惠活動以及各商家自主優惠，將成為購物季核心舉措。業內人士認為，八大商家一反常態加強初春促銷攻勢，意味著今年上半年消費旺季大大提前，伴隨著商家大幅讓利的將是市場需求的巨量釋放。