中國煙草和世界煙草的距離有多遠？

　　長期以來，中國煙草行業在銷售總量、煙民數量、品牌數量等都是國際領先，但從來沒有一個品牌能和全球一線捲煙品牌抗衡。

　　2月20日，廣東中煙工業有限責任公司辦公室副主任孫茂勇在本報記者採訪時説：“今年以來，廣東中煙和上海煙草集團共同出資成立類似‘中國喜文化’的公司，共同營銷、策劃分別在廣州和上海生産的大‘雙喜’品牌。”

　　去年12月23日，粵滬雙方簽署了品牌合作發展框架協議。廣東雙喜牌香煙和上海紅雙喜從今年1月1日起合作發展。如此一來，雙喜香煙銷量一下突破400萬箱，成為了中國最大、僅次於萬寶路的世界第二大捲煙品牌。

　　廣東中煙總經理李根基曾在簽約儀式上説：“2016年，雙喜紅雙喜有望産銷規模超過800萬箱，工業稅利突破1000億元，商業銷售收入超過2000億元，成為全球最大品牌。”

　　這包印上了“囍”商標的香煙，儘管已在上海、廣州等地街頭煙櫃隨處可見，但距中國煙草的NO.1，還差得很遠。

　　做大雙喜

　　去年，廣東雙喜規模有340萬箱雙喜，上海紅雙喜100萬箱左右。品牌合計後，雙喜今年將達到450萬箱左右。明年，廣東雙喜將輕鬆逾500萬箱大關。

　　合作緣于一年多前，深圳中煙的好日子香煙整合進雙喜品牌時，有業內人士提出，既然都是喜文化，同出一脈的雙喜和紅雙喜能否走到一起？

　　1905年，簡照南、簡玉階兄弟等人在香港註冊成立了廣東南洋煙草公司，1906年雙喜創牌。後該公司改組為南洋兄弟煙草有限公司，總公司移至上海。歷經炮火洗禮後，南洋總廠在廣州設立分廠。

　　1951年公私合營，南洋公司合併改組，內地分廠均改為國有捲煙廠，香港廠仍稱南洋兄弟煙草股份有限公司。至此，雙喜香港、廣東、上海三兄弟，天各一方。

　　是做大的願望讓兩兄弟喜相逢。廣東雙喜想做大到500萬箱，而紅雙喜只有100萬箱，規模太小極易被邊緣化。作為上海煙草集團的核心品牌“中華”，因受原産地保護限制在外地加工難，上海捲煙要走出去，只有靠紅雙喜。

　　“雙方傾慕已久，上煙老總施超和廣東中煙老總李根基早就密謀了。”孫茂勇説，雙方品牌和文化內涵相似，有合作的前提。

　　關鍵時刻，國家煙草專賣局猛推了一把。局長姜成康稱，雙喜不能再等了，先牽手再磨合，先整合，再合作。

　　儘管兩個雙喜的稅利還是歸各省，但孫茂勇表示，不排除兩大煙草集團相互持股的可能。

　　在雲南財經大學財稅研究所長張麗華看來，這種以品牌為紐帶的資源整合，是在財稅體制改革尚未破冰下，中國煙草為了做大的無奈之舉。

　　她説，目前的分稅制稅基不動搖。比如在煙草稅收中，涉及的消費稅全部歸中央，企業所得稅中央和地方按6：4分配，增值稅按75：25分配，財政收入中央和地方比例為53：47。如果不靠財政轉移支付，如何保證煙草企業重組後，地方利益的損失？

　　於是，從2010年起，繼省內重組完成後，煙草業的跨省重組便一直擱淺。

　　紅塔山落伍

　　雙喜的後來居上，讓紅塔集團感到了壓力重重。

　　兩年前，紅塔集團董事長柳萬東就提出，紅塔集團作為中國煙草第一集團軍，紅塔山第一個要衝刺500萬箱的目標。

　　兩年後，雙喜、紅塔山、湖南中煙的白沙同時進入了“300萬箱俱樂部”，但後兩者和雙喜的差距，隨著雙喜聯姻，已被拉大。

　　雲南一煙草專家告訴本報記者，規模要做大，一是來自於國家煙草專賣局的計劃增量。去年，整個雲南煙草工業增加的計劃資源是20萬箱，這分到兩大集團紅塔集團和紅雲紅河集團頭上，只是杯水車薪。

　　更多的資源只能靠外力。據統計，去年，在紅塔山300萬箱的産銷規模中，有1/3以上都是其他煙草集團和紅塔集團合作，加工生産。

　　“今年省外企業積極性並不太高，合作生産紅塔山的增量少。”上述專家稱，不少省份地産煙發展起來了，比如河南、山東、川渝。去年，紅塔山在河南，就遭遇了大幅減量。

　　除了地方保護主義作怪，單箱利潤偏低也是外省加工紅塔山積極性降低的根源。

　　“6000多元的單箱利潤還達不到煙草企業加工生産的平均利潤，現在國家煙草專賣局不允許加工企業給代工企業利潤補貼，比如紅梅品牌的補貼就取消了。”業內人士稱，産品結構上不去，導致發展減速，紅塔山和白沙都面臨如此問題。

　　有紅塔集團銷售人員告訴本報記者，要達到較高的銷售收入，紅塔山的零售價是必須10元以上價位佔主力，但目前，7元價位居多。

　　和紅塔山、白沙的結構偏低不同，去年，雙喜的價位全部居三類煙以上，單箱利潤突破2萬元。孫茂勇解釋，這和雙喜地處華南，主銷市場消費水平較高有關。

　　誰是真正第一？

　　牽手紅雙喜，以400萬箱的體量，雙喜不僅成為中國統計口徑上的第一大捲煙品牌，更是跨越了美國雲斯頓、駱駝、日本七星等國內外競爭對手，直追萬寶路。

　　從2007年的909萬箱降到2010年的838萬箱，萬寶路受限于主銷區美國、西歐等國家控煙力度的空前加大，銷量一直呈下降趨勢。

　　按照李根基的説法，到2016年，雙喜産銷規模有望達800萬箱，超過萬寶路成為全球捲煙銷量第一大品牌。有專家甚至預測，時間將提前到2015年。

　　那麼，雙喜是否已經是國內NO.1，躋身國際數一數二的捲煙品牌？

　　在一位給紅塔集團等煙草企業做了多年諮詢的顧問看來，光做大並沒有太大意義。中國煙草本來就是一家，如果論整體實力，早就超萬寶路了。在中國煙草品牌規模做到200萬箱時，單品牌的價值已在萬寶路之上。

　　“但這距離世界知名煙草品牌還差得很遠。”他説，就價值來説，國內煙草品牌裏，最高的是中華牌香煙。 目前，中國走出去銷量最大的捲煙品牌是紅塔山。萬寶路擁有全球40%的市場份額，而雙喜品牌，在西南不少地區，消費者對“原香”風格還不太接受，品牌知名度和影響力遠未滲透，更別説國際市場的開拓。

　　“在規模上超越只是第一步，雙喜還沒有經歷國際間大的並購。”有識之士指出。廣東中煙內部人士透露，將香港雙喜納入懷中，已列入遠期規劃。