英國《銀行家》雜誌本月評出2012年全球銀行品牌500強。最新排名顯示，新加坡、加拿大、澳大利亞和中國等國家的銀行品牌價值上升明顯，而曾經被認為最有信譽的英國、瑞士和美國銀行品牌卻今非昔比。中國銀行國際金融研究所所長黃志強日前在接受本報記者獨家採訪時表示，來源地與銀行業績、財務表現等方面有直接關聯，進而給銀行品牌價值帶來顯著影響，而這種影響在金融危機前後發生了明顯變化。

　　《銀行家》公佈的這份排名，評審方法以現金流折現，通過分析銀行財務數據、市場影響力和品牌折現率等因素，測算各銀行的品牌價值。在最新排名中，突出亞洲業務的英國匯豐銀行集團以276億美元品牌價值位列榜首，美國富國銀行雖仍排名第二，但品牌價值從去年的289.4億美元降至232.3億美元，而去年排名第一的美國銀行今年排名第三，品牌價值更從去年的340.7億美元大跌至229億美元。

　　在整個排名中，位次上升最為明顯的是中國和加拿大主要銀行。中國方面，總計有6家銀行排名躋身前50位，除品牌價值為151.6億美元的工商銀行從去年的第8位降至第11位，以及建設銀行以154.6億美元品牌價值繼續排名第10位外，另外4家銀行位次均有上升。其中，中國銀行憑藉128.5億美元品牌價值，從去年的排名第17位升至今年的排名第15位，農業銀行憑藉99.3億美元品牌價值，從去年的排名第23位升至今年的排名第18位，交通銀行憑藉56.3億美元品牌價值，從去年的排名第36位升至今年的排名第32位，招商銀行憑藉39.8億美元品牌價值，從去年的排名第56位升至今年的排名第47位。此外，香港恒生銀行排名由去年的第80位升至今年的第65位，品牌價值為23.34億美元。加拿大方面，加拿大皇家銀行以86.5億美元品牌價值，由去年排名第28位躍升至今年的第20位，道明銀行以85.5億美元，由去年排名第31位躍升至第21位，豐業銀行以57.2億美元，由去年的排名第44位升至排名第31位，滿地可銀行以53.6億美元，由去年的排名第47位升至第33位，加拿大帝國商業銀行以45.6億美元，由去年的第55位升至排名第40位。

　　黃志強認為，最新排名變化表明，在全球金融危機中受到重創的地區(主要是歐美)，其銀行品牌價值受到較大負面影響，而相比之下，亞洲等地區因經濟及金融業受危機影響相對較小，其品牌價值排名相對於歐美銀行有所上升，這是因為來源地通常是銀行經營的主要市場，來源地宏觀經濟好壞以及金融環境的穩定程度直接影響銀行業績，進而為其品牌形象加分或打折。

　　來源地給銀行品牌價值帶來的影響正在得到越來越多的重視。中國銀行業中，品牌價值上升較快的主要是專注于本土市場的中小銀行，這些銀行受惠于中國經濟的快速持續增長，同時也由於其專注國內市場，較少涉及海外業務而受危機因素影響較小。此外，以加拿大皇家銀行為例，這個在名稱中即突出其加拿大血統的銀行亦因其注重本土市場發展而受惠不淺。據其首席品牌和溝通官吉姆利特爾介紹，10年至15年前，所有大銀行都希望走向全球，並因此而儘量淡化其來源地印跡，而現在這個趨勢正在發生變化，金融危機使得強調本地標簽正在成為潮流。