據神州租車公司官網消息，自2月16日起，神州租車正式發佈代言人計劃，並同時宣佈張豐毅、陳冠希將共同擔任神州租車代言人。對於其選擇負面新聞過多的陳冠希為公司代言，引發網友熱議。對此，神州租車表示，其目的是借助明星的號召力和影響力，進一步激發大眾對"租車"這一綠色出行方式和新型汽車消費理念的關注。國家行政學院研究室副巡視員胡敏接受中國網財經中心記者採訪時表示，企業選擇名人代言，要考慮到各方面的影響，只是靠吸引眼球的營銷模式，並不能為企業帶來長足的效益增長。

　　神州租車宣佈聘請陳冠希為産品代言人

　　2月16日，中國最大的汽車租賃企業神州租車正式發佈代言人計劃，著名演員張豐毅、陳冠希將共同擔任神州租車第一階段的代言人，分別為神州租車的商務産品和休閒産品代言。

　　對此事件，神州租車表示，此次啟用代言人，是希望借助明星的號召力和影響力，激發大眾對“租車”這一綠色出行方式和新型汽車消費理念的關注，讓更多的消費者知道租車、了解租車並嘗試租車。

　　神州租車：借明星效應 傳綠色理念

　　由於陳冠希曾經爆出“艷照門”事件，他在娛樂圈一直負面新聞不斷，為何神州租車會選擇這種另類代言人、走反常規的營銷路線？中國網財經中心記者就此問題致電神州租車公司，其公關部工作人員表示，目前就有關代言人事宜，神州租車公司未安排對外接受採訪，以官網公佈的消息為準。

　　神州租車方面還表示，此次啟用代言人，是希望借助明星的號召力和影響力，進一步激發大眾對"租車"這一綠色出行方式和新型汽車消費理念的關注，讓更多的消費者知道租車、了解租車並嘗試租車、喜歡租車。

　　專家：“博眼球”也要擔風險

　　對於企業這種選擇另類代言人的營銷行為，國家行政學院研究室副巡視員胡敏表示，企業選擇名人代言就是為了提高産品市場效應，是一種商業營運模式。客觀上企業選什麼樣的名人，肯定是考慮到名人效應，選擇在社會上有公眾影響力的代言人，企業也是考慮到代言人的社會影響。名人影響力中也包括道德成分、行為規範，對於企業行為來説，既然選擇這樣的名人，就應該會考慮到帶來的正面的、負面的影響。

　　胡敏還指出，按正常企業營銷的邏輯來説，企業選擇的名人一般是社會公眾普遍比較喜歡的，通過喜歡人，愛屋及烏，公眾會喜歡名人代言的一些産品，而像陳冠希這樣的明星，由於他的負面新聞很多，受眾如果不太接受他，也可能不太利於企業的營銷，但主要還是由企業自己評估，是選擇陳冠希這樣的，還是更正面影響力一些的明星，企業要承擔風險。而如果只是靠試圖通過吸引眼球的人物給企業營銷，來扭轉經營不善的結果，遠遠不夠，關鍵可能還是要靠企業內部自身競爭力的提升、營銷模式的創新，來擴大收益。(中國網財經中心)

　　背景資料:

　　神州租車成立於2007年9月，總部位於北京，是全國性大型汽車租賃企業。截至2011年12月，在全國66個城市擁有超過500個租車網點，車隊數量達到2.6萬輛。

　　神州租車其中一個大股東是聯想控股。2010年09月15日，聯想控股宣佈向神州租車注資12億元人民幣。

　　1月19日，神州租車向美國SEC遞交上市申請，擬融資3億美元，摩根大通擔任主承銷商。由此，神州租車成為2012年第一家啟動赴美上市的中國公司。