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　　與柯達同是百年傳統膠片巨頭，都遭遇了“數碼魔刀的圍剿”，柯尼卡美能達的轉型雖被視作傳統膠片巨頭轉型成功的典範，但品牌知名度卻逐漸降低

　　羊城晚報訊 記者帥鵬坤報道：儘管柯達的影印業務早就超過相機業務成為收入的主要來源，但是當近日宣佈將退出相機市場重點發展影印業務時，還是被認為“標誌著柯達數碼時代的結束”。

　　事實上，早在2006年就從相機領域全身而退轉向打印業務的另一個傳統膠片巨頭柯尼卡美能達，也經歷了這樣的過程。上周，柯尼卡美能達中國區董事兼總經理石原忠在接受羊城晚報記者採訪時表示，雖然轉型目前還算成功，但他對自身品牌影響力降低的現實並不諱言。

　　人們不禁要問，當不再生産相機，柯達牌打印機還能否擁有柯達牌相機的品牌影響力？

　　傳統相機巨頭轉向打印機行業

　　同樣有著百年光榮歷史的柯尼卡美能達，在遭受“數碼魔刀”之後，也不得不痛下決心宣佈逐步退出相機業務。

　　早在2006年3月31日，由於看不到相機業務再創輝煌的希望，柯尼卡美能達影像株式會社就選擇了終止照相機業務；並於2007年3月31日，完全從彩色膠片和相紙業務退出。

　　不再生産相機的柯尼卡美能達把重點放在了打印機業務上，柯尼卡美能達常務執行董事龜井前日在接受羊城晚報記者採訪時介紹：“信息設備事業（打印機業務）在柯尼卡美能達2011財年的收入佔比中已經佔到69%，是柯尼卡美能達絕對的重心所在。”

　　從臺前到幕後的困惑

　　數據顯示從2006年至今，柯尼卡美能達的業績一直在穩定增長。經受了日本地震、泰國洪災、日元升值的多重打擊，2011年4月至12月，柯尼卡美能達的營業額仍然增長了3%，利潤增長了18%。

　　在中國市場，柯尼卡美能達2011年在彩色MFP（多功能數碼複合一體機）市場佔據35%的市場份額，是絕對的領頭羊；在生産型印刷市場也位居第二。

　　儘管外界一致把柯尼卡美能達看作傳統膠片巨頭轉型成功的典範，但困擾柯尼卡美能達的一個問題是，由於相機面向的是為數眾多的普通消費者，而打印機面向的則是企業，退出相機業務後，柯尼卡美能達的品牌知名度在不知不覺中逐漸降低。

　　為此，柯尼卡美能達不得不加大了品牌宣傳的力度。石原忠介紹，柯尼卡美能達在中國採取了贊助大眾體育運動（如CBA）和進行公益活動等多種方式來提高品牌知名度。

　　而處在轉型過程中的柯達也正在經歷著品牌價值逐漸縮水的命運。當柯達牌相機最終成為歷史，柯達如何避免被人遺忘的命運？這將成為柯達必須面對的問題。　（帥鵬坤）