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隨著元宵節的到來,節日市場持續升溫,各大超市早在醒目位置擺起了“湯圓陣”。記者調查發現,今年的湯圓賣價比往年高了許多,一些高端湯圓的價格更是不菲。
從端午節的天價粽子,到中秋節的豪華月餅,再到現在的高端湯圓,許多顧客充滿疑惑:傳統節日食品價格如此之高,是誰把傳統節日異化成了“吃奢侈”的節日?
湯圓價格一種比一種高
在武昌某超市裏,不少新口味湯圓讓消費者過足了眼癮。當然,這些創新湯圓價格要比傳統湯圓高不少,每500克售價在15元至25元不等,相當於普通湯圓價格的兩三倍。
但是,這並不是最貴的。記者在元祖食品專賣店看到,一款名為酷元宵的即食免煮湯圓,售價48元。8顆乒乓球大小的湯圓,平均一顆售價6元。還有更貴的。8顆湯圓、1條芝麻酥和2盒糕點組成的圓滿禮盒要221元,一款8寸大小的團圓兔湯圓售價高達160元。
一位業內人士向記者透露,湯圓的成本價其實很低,其終端零售價比成本價一般要高150%到200%,這樣就可以保證至少50%的毛利潤。但是,若成本價與零售價的差價率達到300%甚至更多,那就説明湯圓售價嚴重偏高。“這些所謂的高端湯圓就屬於嚴重偏高。”
高價食品誰來消費?
近些年,傳統的節日食品被過度包裝,進行概念性炒作,使得傳統節日變了味。
“買這種湯圓的人實際上自己不吃,都是用來送禮,走人情。”正在選購湯圓禮盒的張偉説,自己消費不起一兩百塊錢的湯圓,但為了送單位領導,只能咬咬牙了。
銷售人員小王告訴記者,高端湯圓的産品定位是“中高檔商務禮品”。購買的人有單位團體,也有個人。單位購買多半是用於送給往來客戶或各類領導,加強感情聯絡;至於個人,多半也是用於送禮,疏通關係。
武漢市民李傑認為,天價節日食品的消費群體不可能是普通老百姓,大多數是用於走親訪友,甚至送禮行賄,以達到某種“交易”。“只要市場有需求,豪華月餅、粽子和湯圓將無法杜絕。”
如何還傳統節日給百姓?
華中科技大學韓東屏教授認為,“隨著對名煙、名酒、購物卡等傳統‘行賄’禮品的限制越來越嚴,禮品種類也逐漸減少,高價節日食品就成了一種替代品。商家正是瞄準了這一時機,偏離正常價格的湯圓、月餅以及粽子才層出不窮。”
武漢理工大學龍炳煌教授説,湯圓、粽子和月餅,這些民俗食品體現的是一種文化傳統和百姓生活味道。但它一旦和“豪華”等字眼聯絡起來,再冠之以商業包裝和炒作的噱頭,就背離了其傳承歷史文化的本意。
武漢市工商局負責人王眠説,由於“標準”不是法律法規,對於違反標準的行為鑒定起來比較困難,而且執法難度較大。他建議儘快出臺類似于“商品包裝監管條例”等法規,“讓過度包裝不光停留在標準和宣傳上,而要落實在法律上,並加大打擊,才能有效遏制下一個豪華食品的出現。”(新華社記者 徐海波)