家電家居家裝與保障房聯合促銷

　　商報訊 （記者 吳文治 崇曉萌）北京促消費新政力度進一步加大，家電、家居、家裝的消費將與保障房挂鉤。

　　記者從北京市商務工作會議上獲悉，商務部門將配合保障房政策，組織家電、家居、家裝三個與住房商品相關的行業聯合促銷。市商務委相關負責人表示，將聯合多行業、多業態龍頭企業，配合保障房政策，擴大住房相關商品的消費，併為消費者提供整體解決方案。

　　“北京今年社會消費品零售額實現12%增長是一個需要跳起來才能摸得著的目標。”北京市副市長程紅如此形容今年的商務工作。她在會議上指出，按照今年全市社會消費品零售額達到7728億元的目標計算，平均每日全市需實現社會消費品零售額為21億元，這比去年每日要多消費3億元。儘管今年不存在去年的情況，即因限購導致汽車消費出現巨大缺口，但去年四季度銷售增幅不但沒有像往年一樣大幅度提升，而是出現增幅萎縮。

　　基於此，保障房建設連帶的消費效應被寄予厚望。今年北京新開工建設、收購的16萬套各類保障性住房，用於公開配租配售的有9萬套，其中公租房達6萬套，佔比超過60%。另外7萬套則是用於舊城區人口疏解、棚戶區改造、重點工程建設拆遷等定向安置房。

　　其實，在商品房限購政策出臺後，一些商家去年已經開始嘗試挖掘保障房帶來的潛在消費。去年北京蘇寧啟動了為期兩個月的“保障房助購補貼”，對保障房用戶給予10%的補貼。納入保障房助購補貼的家電品類範圍比以舊換新和節能補貼政策更加廣泛，除已參加雙補貼的空調、彩電、冰箱、洗衣機外，煙機、灶具、熱水器、生活電器四大類家電也可享受在正常購機費用基礎上補貼10%的優惠，並且無任何品牌限制。

　　“保障房助購補貼活動期間，由保障房補貼帶動的銷售佔到公司整體銷售的8%以上。”北京蘇寧市場部負責人透露，公司還計劃繼續推行結合保障房住戶集中入住的時間，在6、7月份繼續推出相應的優惠政策。

　　在商家看來，與投資性房地産市場不同，保障房市場對家裝、家居和家電的需求是剛性的。因此，各級政府部門力推的保障房將為住房相關商品提供直接的消費需求。

　　為進一步拉動消費，程紅此前就已指出，全市商務工作要在“延”、“換”、“聯”三個字上做好文章，包括延長營業時間、試行傢具以舊換新、多業態聯手促消費等。