導語：國外媒體週五發表分析文章稱，從Facebook昨天公佈的IPO(首次公開招股)招股書來看，Facebook在運營利潤率、營收增長率等財務數字方面與年輕時代的谷歌極為相似，就如同按照谷歌的增長軌道向前發展。

　　以下是文章全文：

　　模倣是最好的恭維形式，從財務角度講，現在的Facebook就如同年輕時代的谷歌。對於社交網絡巨頭來説，這意味著1000億美元並不是一個瘋狂的估值。不過Facebook還得必須將其增長模式維持一段時間，這樣公眾才能因為持有其股票獲益。

　　根據Facebook週三公佈的招股書，Facebook 2011年的營收達到37億美元，過去兩年的平均營收增長率為118%。谷歌曾經幾乎也以相同的增速實現擴張，在谷歌上市後的2005年，該搜索巨頭的營收達到40億美元，在這之前兩年內的平均營收增速達到108%。

　　兩家公司的利潤率也極為相似。Facebook過去兩年的平均運營利潤率為49%，谷歌在2004年、2005年的平均運營利潤率為48%，並且將這一水准保持到了去年。

　　對於那些想要成為Facebook投資者的人來説，他們還面臨一個困惑，那就是Facebook能走上和谷歌一樣的增長軌道嗎？谷歌目前的市值在1900億美元，幾乎是Facebook估值的兩倍。但是從2005年開始，谷歌營收已經增長了7倍以上。

　　Facebook壯大面臨的一個潛在障礙就是：用戶增長。在多數北美和歐洲地區，Facebook的月活躍用戶增長速度都已經放緩，而這些地區的用戶量佔據了Facebook去年四季度用戶總量的一半。然而上述地區在Facebook營收中的比重似乎更大，因為該廣告市場要比亞洲和世界其它地區更為發達。Facebook去年85%的營收來自廣告。

　　不過Facebook仍有很大的機會提高從每位用戶身上獲得的營收水準。由於用戶在Facebook上共享了包括生日、興趣甚至訂婚在內的大量信息，這就使得廣告更有針對性，這是電視和廣播等其它媒體無法做到的。Facebook近期還推出了更多産品創新，這將使得他們捕獲更多個人信息。

　　當然，Facebook並不只立足於社交網絡，他們想成為開發者推出各種網頁應用的社交平臺，這和蘋果將其移動操作系統向外部開發者開放有共同之處。和蘋果一樣，Facebook從開發者身上獲得營收，但是該平臺如今被一家遊戲開發商統治：Zynga。Facebook 2011年15%的營收來自開發商，其中80%來自Zynga。

　　谷歌並不只是一個增長模式榜樣，還是Facebook的主要競爭對手。谷歌去年推出了自主創新社交網絡Google+，該社交網絡已經迅速虜獲了數千萬用戶。不過Facebook也很快推出了類似功能。(曉明)