百家零售商去年四季度銷售增速放緩

　　服裝行業回落態勢最明顯

　　昨日，中華全國商業信息中心發佈的統計數據顯示，2011年全國百家重點大型零售企業零售額名義同比增長22.62%。但是，與往年四季度銷售大幅提升不同，百家大型零售企業2011年四季度零售額的增速明顯放緩，比一季度和二季度增速下滑近10個百分點。值得注意的是，服裝行業的零售額和銷量雙雙下滑。

　　全年零售額保持高速增長

　　經國家統計局授權、負責商貿服務行業相關統計業務工作的中華全國商業信息中心的數據顯示，2011年全國百家重點大型零售企業零售額名義同比增長22.62%，高於上一年同期0.51個百分點，是2005年以來零售額次高增速。扣除價格因素，2011年全國百家重點大型零售企業零售額實際同比增長18.52%，略低於上一年同期。

　　不過，分季度來看，2011年前三季度全國百家重點大型零售企業零售額同比增速高於上一年同期，而四季度零售額同比增長18.33%，增速比上一年同期大幅度下滑3.3個百分點，比一季度和二季度增速下滑近10個百分點。

　　“物價上漲導致的消費下移和購物卡政策等是導致去年四季度零售額大幅度下滑的重要原因。”中華全國商業信息中心分析認為。

　　服裝銷售受價格衝擊最大

　　2011年在物價全面上漲壓力下，服裝價格上漲明顯，對服裝銷量造成一定影響。中華全國商業信息中心的數據顯示，2011年全國百家重點大型零售企業服裝零售額、零售量雙雙回落。

　　不僅如此，服裝企業也開始下調業績預期。生産男女服裝的凱撒股份，將其2011年全年業績由之前的同比上升10%-30%，下調至同比上升-10%-10%。理由是，除了營銷網點增加導致支出增加、收入未達預期之外，還有廣告費用的增加。

　　中華全國商業信息中心指出，在物價全面上漲的大環境下，居民實際購買力有所下降，而2011年品牌服飾價格的明顯上漲進一步壓縮了居民對於服裝的消費空間，使得全年大型零售企業服裝銷量增速呈現明顯下滑態勢。

　　根據統計，2011年全年全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額實現累計增長20.39%，相比上一年下降了2.24個百分點；而服裝類商品零售量增速僅為4.88%，還不及上一年增長水平的一半。

　　全年家電零售額增速放緩

　　2011年百家重點大型零售企業家電零售額同比增長16.88%，比上年同期放緩0.72個百分點。但零售額增速仍高於2008年和2009年，説明在2011年“家電下鄉”、“以舊換新”等促消費政策對家電消費仍起到一定拉動作用，只是效果較2010年有所減弱。

　　從家電産品類別看，大家電銷售表現良好，其中，彩電升級換代需求保持快速增長；小家電市場表現良莠不齊，吸塵器、微波爐、電磁爐零售額增速呈負增長，電暖器零售額增速較大，同比增長15.89%。

　　另外，2011年金銀珠寶居各類商品零售額增速首位。百家重點大型零售企業全年金銀珠寶零售額同比增長45.52%，是近三年最高的銷售增速。

　　商報記者 吳文治/文 焦劍/製表