年關將至，互聯網圈好不熱鬧，頭一天各大互聯網公司還在微博曬性感，拼各家的“娘”，第二天阿裏巴巴就靠賣萌從性感潮流中赫然出位，淘寶商城搖身一變成“天貓”，一時間業內高呼“雷”聲一片。但在這背後，有著阿裏巴巴對B2C平臺的重要佈局和突破的信心，但在品牌的重塑上，又不禁為突如其來的“天貓”品牌捏了一把汗。

　　撇開淘寶的全新姿態

　　儘管天貓總裁逍遙子已經公開表示過，“淘寶商城的改名不是去淘寶化”，“暫時沒有獨立上市的打算”，但縱觀成立淘寶商城成立、取得獨立域名tmall，一淘網和淘寶網拆分、淘寶商城提高商家入駐門檻、到改頭換面成“天貓”。要把商城和淘寶網之間明確分開的意圖其實已經十分明顯，也是在商城在2011年站在負面輿論的風口浪尖上之後，能用全新的姿態迎來2012。

　　2010年11月，淘寶商城開始啟動獨立域名;去年6月，淘寶網一分為三：一淘網、淘寶網和淘寶商城。在淘寶商城成立之初，為了擴大規模，聚攏商家和用戶，對商家的進駐審核標準並不高，造成商城商家良莠不齊，讓人一度很難明確分清淘寶網和淘寶商城的區別。

　　而淘寶網的“假貨”也一度被包括央視在內的各大媒體曝光，淘寶=假貨的觀念也開始在網友中普及，假貨不是一年半載可以完全杜絕，那麼，要走亞馬遜的平臺路線，只好暫時“撇開”籠罩在淘寶上的負面因素。

　　保障金門檻的提高，原因就是想把淘寶商城裏不穩定的小商家剔除出商城，保證淘寶商城正品B2C平臺的定位，也能更堅挺的腰板面對同樣在迅速成長的京東、噹噹等對手。

　　改名後的商城，已經完全看不出和淘寶網之間的關聯，全新的品牌和品牌形象也會在發展中帶來全新的用戶群體。

　　到這裡，阿裏巴巴的旗下的C2C、B2C、B2B、支付、購物搜索、雲計算這一清晰的電子商務産業鏈已經表現出來，至於是否會把哪塊拆分上市，這是後話。

　　品牌重塑上的險棋

　　天貓打破了十二年來淘寶網的品牌禁錮，但為了這個目的，阿裏走了一步險棋：對於已經有一定知名度和辨識度的品牌來説，全新品牌塑造的背後是高額的營銷資金來顛覆用戶的認識。

　　和“天貓”這一新名稱同時在業界流傳的，還有阿裏巴巴首席市場觀王帥一篇題為《千言萬語化作一個喵字》的文字，王帥在這篇文字裏解釋了“天貓”由來：用貓的“性感妖嬈、品味性格、九條命”來詮釋了天貓商城的品牌定位。

　　但筆者認為，作為一個以消費為落腳點的品牌，“貓”這樣一種被大家熟識的動物名稱仍然略顯狹隘，可發揮的空間也比較窄小。

　　但如果能在宣傳上劍走偏鋒，像鋪滿了互聯網的“親”文化一樣，再塑一個“貓”文化，也並非神話，畢竟，馬雲並不是一個按常理出牌的人，互聯網也不是一個能按照常理出牌的行業。