一檔來自台灣的綜藝節目《康熙來了》引發了視頻“雙雄”優酷和土豆之間的新一輪“戰爭”。

　　12月15日，台灣中天電視臺和土豆網聯合宣佈，優酷網盜播了由土豆網獨家引進的華語綜藝收視率第一欄目《康熙來了》，要求其立即停止“惡意侵權”。

　　“這是史上最嚴重的侵權！”土豆網副總裁杜現朝對本報記者表示，土豆對優酷提出1.5億元人民幣的侵權賠償，並將向有關部門申訴及舉報，要求對優酷進行列入黑名單乃至吊銷資質等處理。

　　優酷隨即作出了反擊，稱土豆盜播其百餘部熱播影視劇、綜藝節目及優酷出品的原創內容，將在京、滬兩地對土豆提請訴訟。

　　這麼多年來，優酷和土豆一直被放在一起進行比較，兩家曾有合作，但更多的卻是激烈的競爭，爭行業老大地位、爭誰先上市、爭版權購買……這次雙方再次擦槍走火也意味著2012年的“視界大戰”提前上演。

　　在外部環境趨於好轉的情況下，視頻行業依舊虧損連連，加之騰訊、百度和搜狐等巨頭競相涉足，視頻網站們明年依舊將“跑馬圈地”放在首位，新一輪的行業洗牌和整合或將在“血流成河”時發生。

　　互掐

　　成功上市融資後的土豆動作連連。

　　先是和樂視合資成立版權採購公司，而後又迎來新浪的戰略投資。近期更是花費近7000萬元人民幣從台灣中天購得《康熙來了》、《大學生了沒》等五部綜藝節目。

　　而正是這部人氣極高的《康熙來了》引起了優酷、土豆雙方的互相“攻伐”。

　　土豆稱，在發現優酷的盜播行為後，多次以各種形式私下知會優酷，但並無效果。截至發稿前，記者看到《康熙來了》依然佔據優酷網綜藝節目首位。

　　杜現朝稱，優酷不僅大量盜播《康熙來了》，並且官方對視頻內容進行編輯推薦、廣告售賣。通過盜播，優酷每天額外獲得數百萬的PV，並在每期《康熙來了》影片中加播貼片廣告，廣告主包括昌河鈴木、肯德基、歐萊雅等知名品牌。

　　“土豆網向優酷提出1.5億元人民幣的賠償要求，這一數字是根據《康熙來了》的價值進行估算的，土豆的實際損失超過這一數字。”他説。

　　對於土豆和中天電視臺的指責，優酷回應，土豆網盜播大量優酷獨家視頻，包括《武則天秘史》、《後宮》等60多部熱劇，韓國SBS人氣節目《強心臟》、《人氣歌謠》等及部分優酷自製劇。

　　“目前涉案影視內容的取證工作已經完成，後續維權行動的取證及訴訟素材正在進行當中，保留追究相關責任人刑事責任的權利。”優酷官方回應稱。

　　“做賊心虛，賊喊捉賊。”土豆網相關負責人告訴本報記者，三部我們已有版權，一部跟優酷換播的，也刪除了。其他的早都刪除了，接到通知馬上就刪除了的，而且是持刪，就是説如果還有網友上傳，還繼續刪。

　　目前，形勢對優酷較為不利。12月19日，日本東京電視臺加入到討伐優酷的陣營中，稱其盜播了《火影忍者》、《銀魂》、《死神》等知名動畫在內的近70部動畫作品。

　　有業界評論者認為，此次優酷和土豆的版權糾紛，更容易核算出成本和回報。未來一年，在自製、獨播等內容上，肯定還會有更大更多更頻繁的紛爭，相當於“巷戰”，而作為上市公司，刻意甚至惡意侵權行為，短期內會贏得用戶，長期看會失去用戶。

　　“我支持雙方互相起訴，索性把賬都算清楚，通過司法解決更公平，到時候看誰侵權更多，凡事都有是非曲直。”上海大邦律師事務所知識産權律師遊雲庭認為。

　　豪門恩怨

　　至於這次土豆和優酷之爭如何收尾，多數受訪者認為這種官司之前並沒有判例，高額的賠償金額也不易實現，雙方“私了”的可能性較大。

　　“雙方自己也清楚彼此開出的天價賠償要求不現實，這也是吸引關注的一種方式吧，我認為最後雙方還是會以某種和解的方式收場。”56網副總裁李浩對時代週報表示。

　　他認為，此次版權糾紛的背後，是高昂的版權費用其實已經到了令視頻網站難以承受的地步。

　　今年第三季度財報數據顯示，優酷在內容購買方面的成本支出超過了7000萬元人民幣，佔成本支出的25%，而土豆購買版權也花費了4000多萬元。

　　顯而易見，版權已經成為視頻網站最重要的資産之一，也就可以解釋為何優酷和土豆因此而大動干戈。

　　“土豆為《康熙來了》付出近7000萬元的代價，從目前行業的現狀看，土豆網的投入要想從廣告銷售上賺回來顯然很難。因此為了盡可能地獲取購買的回報、杜絕利益分流，土豆選擇向用戶市場份額比自己更大的優酷開刀，可以理解。”李浩認為。

　　其實，優酷和土豆之間不止“互掐”，在2010年2月，兩者在北京聯合宣佈推出“網絡視頻聯播模式”，共享雙方已有影視資源。

　　但顯然，雙方合作已經“作古”。據一位接近優酷的行業人士透露，土豆是想用《康熙來了》為籌碼“以打促談”，但是優酷懷疑高價的《康熙來了》價格注水，失去了談判的基礎。

　　沒法合作，只能競爭。

　　“這不是口水仗，這是土豆為了保衛現階段視頻行業的根基必須打的仗。行業辛苦建立起來的尊重版權、尊重通知刪除的規範，而優酷卻一意孤行的‘主觀盜播’行為完全是無恥的‘害群之馬’行為，只會將網絡視頻的局面又帶回到兩年前 ‘口水戰’、版權紛爭不斷的局面。”平時低調的土豆創始人王微也在微博上發炮。

　　“不管是土豆還是優酷，明年的主要戰略就是主打獨播劇和差異化資源，得提前把勢頭打起來，通過這一輪‘炒作’方式，讓用戶意識到他們的優勢。易觀國際分析師張分析。

　　視界大戰

　　經過7年時間的發展，視頻行業已經逐步成熟並步入正軌，也奠定了相對主流的地位，即將施行的“限娛令”和“限廣令”也為視頻網站帶來了利好消息。

　　“隨著視頻用戶覆蓋率的持續提升以及廣告主對視頻網站廣告價值的認可，這兩年視頻網站的廣告增幅比較迅猛，多家第三方數據調研機構均看好未來視頻廣告的增長空間。”激動網CEO鄭錫貴對本報表示。

　　但是，視頻網站現實的情況仍是虧損連連。優酷第三季度財報顯示，優酷網凈虧損4750萬元；土豆三季度凈虧損達5560萬元；而酷6同期凈虧損更是達到8200萬元。

　　“這兩三年整個中國視頻網站陷入怪圈，大家都在比誰花得多，而沒有考慮到是不是應該賺錢、是不是應該對投資人負責。另外一方面則是在産品上都沒有創新，並且都開始向全視頻領域開始發展。”PPS總裁徐偉峰認為。

　　“明年，視頻網站的競爭主流還會是正版和高清內容，自製劇對任何一家網站來講都是剛剛起步，會投入但還談不上競爭。”百度旗下奇藝運營副總裁耿曉華對時代週報表示。

　　版權價格如果繼續瘋漲，將對視頻網站們帶來沉重的成本壓力。

　　“至少在明年上半年，熱播內容的版權價格依然呈上升走勢。”李浩認為，今年騰訊正式進軍視頻領域，把版權競爭推到了一個白熱化階段，目前多家視頻網站都摩拳擦掌投入軍備競賽。

　　另一方面，“限娛令”和“限廣令”或許也不太“給力”。“‘限娛令’並不是封殺，各家衛視都有成熟的運作模式，應該早有應對策略。

　　而對於‘限廣令’來講，播劇和廣告的時間也沒有限制，中插廣告的減少只是形式上的變化而已，聰明的電視臺並不會因此而收入大幅下降。”耿曉華分析。

　　“視頻網站廣告增長的源動力還是在於自身平臺價值逐步獲得市場的認可。”鄭錫貴説，明年的視頻行業的競爭態勢將會更加激烈。

　　對於優酷、土豆和涉足視頻領域的騰訊、百度及搜狐等巨頭來説，2012年都會重視投入，把“跑馬圈地”放在首位。

　　優酷和土豆“短兵相接”或將是2012年“視界大戰”的預演。

　　(本文來源：時代週報 作者：王剛)