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據經濟之聲《天下財經》報道，胡潤研究院最新發佈《2012中國千萬富豪品牌傾向報告》，在全球十大最值錢的奢侈品牌榜單中，茅臺以品牌價值120億美元位居第四，比奔馳和香奈兒還高。茅臺上榜的原因是什麼呢？孫立堅認為這是由三方面原因共同決定的：
孫立堅：一個是這次評定是在中國市場，參與評定的是中國的富豪代表，金融危機以後對奢侈品的需求主要都集中在中國茅臺的入選，也是中國色彩非常濃厚的一個特徵；第二個公款的社交文化對茅臺酒的需求就摻雜了一些對茅臺的品牌效應；第三個茅臺的體系較小，而且有一些確實生産方面非常的有限，有能夠飽嘗、而且是時間經歷的越久越有升值的價值，奢侈品的排列都是由我們消費的偏好所帶來的奢侈品的排列，有很多東西是完全把奢侈品看成是一個帶有金融屬性的投資品，茅臺排在第四位確實是有一些過高評價的因素在裏面。
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