2001年9月，搜索引擎營銷市場萌芽；2011年，搜索營銷十週年，國內搜索霸主百度中小企業客戶超40萬，搜索營銷步入商業深水區。下一個黃金十年，搜索營銷市場又將上演怎樣的行業變局？4000萬中國企業中未曾使用過任何搜索營銷推廣手段的七成企業將是爭奪重點。

　　價值尚未完全挖掘

　　燒錢的電商在過去十年尋找推廣出路，網絡營銷特別是搜索推廣成為主要方式。有數據顯示，57.5％的網購用戶在獲取品牌或産品信息時會依賴搜索服務。而目前國內電商網站達2.32萬家，激烈競爭下迫切需要獲得用戶。

　　電商要推廣，搜索有用戶，看似順其自然的營銷邏輯其實也不乏小插曲。去年4月，噹噹網公告宣佈停止在百度投放一切廣告。幾乎同時，新蛋網、敦煌網也停止相關投放。但兩個月後，噹噹網棄而復歸，簽訂包括關鍵詞投放、hao123及阿拉丁圖書推廣合作等。

　　分析人士指出，棄而復歸“風波”，表明搜索營銷已經成為電商企業不可或缺的工具，從産品銷量甚至企業和産品品牌的提升上收穫頗多。

　　不過，電商的去而復返只是中國搜索營銷一角。從中國全局來看，搜索營銷的應用水平依然處在較低水平。據悉，在中國4000多萬企業中近七成企業在過去一年內沒有任何搜索營銷推廣投入；而在進行過營銷推廣投入的中小企業中，年營銷推廣投入金額也多集中在10萬元以下。

　　“大部分企業還沒有意識到用搜索引擎來做營銷的重要性和必要性。” 分析人士如是説。資料顯示，中國企業在搜索引擎投入的營銷費用，只有美國的1/15，美國的這種營銷模式已經佔據了營銷市場40%的份額。隨著中小企業營銷意識的升級，搜索營銷將成為最重要的增長點。

　　新十年“圈地”更激烈

　　事實上，搜索營銷的巨大市場空間，早已引得各方互聯網巨頭摩拳擦掌： 新搜狗、人民搜索、CNTV、一淘網……搜索營銷如何做到在精準營銷方面實現技術突破，才是佔據市場、牢牢抓住廣大中小企業推廣營銷核心需求的“王道”。

　　不過，作為搜索領域的老霸主，百度去年推出專業版“鳳巢”系統穩定並擴張自身市場。據介紹，新系統平均完成任務的步驟數不到原來的1/3，操作時間平均節省達71.43%。“轉換跟蹤”工具作為鳳巢系統中的單獨工具，能精確計算達成轉化的客戶數據，為客戶提供網絡營銷優化依據。

　　值得一提的是，政府部門亦認識到搜索營銷對於中國企業的意義。2011年，工信部聯合百度研究制定了旨在重點扶持中小企業發展的“翔計劃”，將在“十二五”期間，共計投入30億元幫助200萬家中小企業實現持續快速發展。

　　業內專家分析，在互聯網經濟發展過程中，政企已普遍意識到電子商務的發展機遇，搜索營銷已經不僅是某一個企業的工具或者商業手段，而將成為企業、行業健康持續發展的標配、行業的共識。