華西證券財富管理中心行業研究組

　　2011年彩電業運行較為平穩，市場逐步回暖趨勢明顯。在經歷了前期的市場持續低迷之後，2011年9月以來，黑電産品進入傳統銷售旺季，液晶電視銷售更是放量增長。9月份的液晶電視銷量環比增長近30%。

　　據中國電子視像行業協會提供的有關數據顯示，2011年我國彩電行業總産量預計達1.24億台，增長率為8.5%；彩電出口7460萬台，比2010年增長13%；內銷市場出貨量達4200萬台，比2010年增長6.3%。2011年，彩電産銷保持增長，市場形勢趨好，主要得益於産品升級促使LED、智慧及3D電視放量增長。

　　當前，彩電業在市場需求、技術創新雙重驅動下，迅速向智慧化方向發展。2011年，國內主要彩電企業紛紛推出智慧電視、雲電視，産品組合注重融合平板電腦和智慧電視功能，更加突出體感、手勢、語音識別等創新體驗。這標誌著彩電業的競爭從以硬體和技術競爭為重點，逐漸演變為依賴內容、軟體、運營商等多方面的綜合性競爭。

　　數據顯示，2011年1至10月，智慧電視銷售量為245萬台，呈現較快增長之勢。值得注意的是，在智慧電視市場競爭中，國內彩電企業集體發力搶佔先機，市場表現突出。2011年1至10月，創維、康佳、海信、長虹、TCL的智慧電視在中國市場銷量份額分別為16.7%、16.5%、14.3%、12.4%、11.9%。

　　綜合判斷，智慧電視將成為全球彩電市場的主角。有關預測數據顯示，今後三年國內智慧電視的産量規模年均複合增長率有望達到65.1%。2012年，智慧電視市場總需求量預計達到1190萬台。彩電企業將進一步加快轉型升級步伐，以應對更加激烈的市場競爭，進一步把握智慧電視商機。