朱駿將手頭的兩項資産做了資源整合，打算孵出“足球+遊戲”的“雙黃蛋”來。他將申花視為一個價值平臺，從單純的拉贊助轉向商業化産品運營

    第九城市(NCTY.NASDAQ，下稱“九城”)及董事長朱駿在失去魔獸後近兩年的低調或許會被打破。

    主力資金流入個股(01/16) 某些股割肉出逃肯定後悔 突發暴漲很可能不期而至 股民福音：套牢股票有救了! 　　昨天，九城公告稱，上海申花足球俱樂部及其新簽入的法國球員阿內爾卡將配合推廣九城旗下子公司Red5開發的多人聯機動作射擊遊戲《Firefall》，同時阿內爾卡將成為這款遊戲的全球代言人。

    這一消息揭曉了一個月來足球界、遊戲界共同關注的謎底。申花重金簽下阿內爾卡，其傳聞中排名世界第三的年薪，部分將來自於九城提供的商務合同收入。足球加網遊，兩塊資源協作，這或許是朱駿正嘗試的“雙黃蛋”。

    新異業合作

    阿內爾卡曾是法國國腳。這位全球知名的球星如今已經32歲。去年12月12日，切爾西俱樂部和上海申花宣佈阿內爾卡轉會申花，簽約兩年。

    據法國《隊報》和ESPN等媒體報道，阿內爾卡在上海收到一份周薪20萬英鎊、年薪約為1060萬歐元的合同，這一數字使得阿內爾卡躋身世界足壇收入榜前三。

    足球業內觀點認為，這筆驚人高薪恐非申花單獨埋單，而是球員合同加商務活動合同。

    這一説法得到了上海申花的印證。儘管以保密條款為由沒有確認阿內爾卡的實際薪資，但申花董事周軍昨天向《第一財經日報》透露，作為球員工資的薪水以及九城代言收入都是阿內爾卡年薪的一部分。

    九城公告披露，阿內爾卡獲得的這份一年期代言合同標的為270萬歐元。

    同時，九城也與上海申花足球俱樂部達成為期兩年的《Firefall》聯合推廣合約。根據合約內容，《Firefall》將成為上海申花足球隊球衣的品牌廣告贊助商；申花隊員也需要出席這款遊戲各類推廣活動。此外，申花隊也將在主場虹口體育場、球衣胸前廣告及球隊在各媒體的曝光機會為《Firefall》預留廣告位。為此，九城將向申花支付3200萬元人民幣的兩年期推廣費用。

    周軍説，最近兩個多月以來，申花的全球知名度急速提升，“九城做了個明智的選擇”。

    2005年魔獸世界中國服務器上線後，九城與可口可樂合作，雙方均獲利良多。九城副總裁沈國定對本報説，如今《Firefall》的推廣將更有效率，“畢竟魔獸是人家(暴雪)的，而《Firefall》是我們自己的”。

    他告訴記者，當年與可口可樂半年多的合作，九城投入了上千萬美元的成本；而現在與阿內爾卡、申花合作的成本相加不到600萬美元，且擁有更好的全球曝光、覆蓋力，更加划算。

    朱駿的算盤

    如此看來，朱駿將手頭的兩項資産做了資源整合，打算孵出“足球+遊戲”的“雙黃蛋”來。

    為此，朱駿醞釀了許久。2010年中，他接受記者採訪時就曾説起對申花運營的轉變。當時，申花開始對外進行商業運營合作，如與上海移動合作代言手機電視産品。朱駿當時説，在那之前申花對這類運營“想不到也做不到”。他將申花視為一個價值平臺，從單純的拉贊助轉向商業化産品運營。

    對於遊戲，失去魔獸世界後，朱駿就把寶押在了《Firefall》上。去年一年，朱駿一直泡在國外，頗為沉寂。其間，他對申花的投入很少，申花俱樂部創下有史以來最差的戰績。九城也在延續後魔獸時代的寂寞，去年上半年凈虧190萬美元，至此已持續兩年虧損。

    不過，朱駿也沒閒著。九城高管説，其一直在談遊戲、足球的合作等。

    到了去年四季度，朱駿醞釀多年的計劃開始結果了。先是去年10月，九城控股的Red5工作室與早期投資者韓國網遊公司網禪和解，收回了《Firefall》亞洲區發行權，至此九城全面掌握了這款遊戲全球的運營權。

    解決後顧之憂，九城開始了一連串動作。去年11月底，九城宣佈《Firefall》東南亞及我國香港、台灣地區的運營權授予Garena，6年代理費高達2300萬美元，且九城還能獲得後續運營分成。

    這一消息公告當日，九城股價大漲13.42%，站上5.07美元。隨後，業內傳出有國內網遊企業欲以約2.3億美元的高價求購《Firefall》中國內地的代理權。沈國定表示，這一價格是業內推測得來，其根據是按業內慣例，中國內地代理費一般為東南亞地區的10倍左右。他表示的確有內地網遊企業與他們接觸，但未透露具體報價。

    這些消息使得九城一個月來股價持續攀升，目前已是6.75美元。九城寄望這款遊戲今年年內能正式商用，加上申花在全球範圍內曝光度的提升推廣，借此扭虧。

    而申花也從中獲益明顯。《Firefall》賣出高價後，九城的商務合同協助他們拿下阿內爾卡，刺激了球市信心大漲。日前他們2012年的球市已有2300萬元保底。周軍還告訴本報，日前已有五六家知名巨頭企業前來洽談商務合作，春節後他們還將透露更多合作動向。“光引進大牌還不夠，還需要好的經營。”周軍説。

    值得注意的是，這一合作案中，阿內爾卡已是申花正式簽約球員，朱駿本人同時是九城和申花的主要股東，因此是關聯交易。

    九城方面對此解釋稱，九城審計委員會聘請了獨立評估諮詢公司就此進行了審查，評估其中商業利益之後，代表董事會批准了代言合同等相關交易。九城董秘表示，朱駿本人回避了董事會與此有關的討論及投票程序。