以互聯網為支撐的新文化業態繁榮發展，上海網絡視聽産業在全國已佔據70%的市場份額。近日，由上海市發展改革研究院主辦的“文化發展論壇”，聚焦互聯網與文化發展，專家們普遍認為，上海網絡視聽産業已形成較為完整的産業鏈，鞏固上海作為全國網絡視聽産業的龍頭地位，還需不斷加強內容創新，進一步細分市場。

　　産業潛力大

　　專家表示，文化和互聯網的融合發展是上海推動文化産業發展的重要力量。據上海社會科學院發佈的《上海傳媒發展報告（2012）》報告指出，2011年，上海傳媒産業産值將達到988億元，佔上海生産總值的1.6%，增加值266億元，保守地估計生産總量增長15%以上，遠遠超過了GDP的增速。而這其中，以網絡為代表的新興媒體發展迅速，尤其是以互聯網商業網絡視聽的産品生産與傳播最具成長性，已經成為廣大網民獲取信息資源的重要渠道，休閒娛樂的重要方式。包括百視通、分眾傳媒、東方財富網、土豆網、新文化、眾源信息（PPS）、聚力傳媒（PPlive）、激動網等一批網絡視聽産業領軍企業在上海蓬勃發展。

　　去年12月1日，上海首個國家級網絡視聽産業基地開工建設，未來這個基地將成為集視聽節目製作、節目生産分發、人才培養等功能于一體的産業園區，預計年産值超過100億元。專家認為，上海已經形成了比較完整的網絡視聽産業鏈，隨著國家級網絡視聽産業基地的開工建設，網絡視聽産業還將有更大的發展空間。

　　要細分市場

　　【記者觀點】 網絡視聽行業蓬勃發展，PPS副總裁王岳表示，從2010年開始，網絡視頻進入多終端時代，而在這個時代産生了4000萬人，只看網絡視頻，不看電視。但是，這個行業亂象也不少：拼帶寬、搶用戶、比流量、爭版權，經過6年發展的中國視頻網站，混戰還在繼續。歲末，土豆網和優酷網之間的版權之爭，更是讓這場戰役升級，同時也説明這一塊市場的巨大和誘惑。

　　目前視頻網站分成了幾大類型，優酷和土豆是走綜合型視頻網站的方向；56網是堅持以用戶創造內容為核心的UGC模式的代表，且和社交需求深度結合；騰訊視頻、搜狐視頻、新浪視頻是門戶視頻的代表，視頻是對原有圖文內容的升級和補充；奇藝、迅雷(微博)看看、PPTV、PPS、樂視(微博)網都是以影視劇等版權長視頻為內容核心的視頻網站；而六間房和酷米網則代表了視頻網站垂直化的發展方向，一個轉型做純粹的在線演藝社區，一個是專門面向兒童的視頻網站。

　　專家認為，視頻市場目前面臨著網站同質化、內容雷同化的問題。網絡視頻用戶量儘管增長很快，但增長趨勢已開始放緩。沒有用戶基礎，廣告商不會青睞，付費收看也難實現。視頻行業如果不能跳出這個怪圈，就很難獲得長足發展。未來的競爭是資本和資源等綜合實力的比拼，市場還將進一步細分。