記者昨天從雀巢公司得到消息，由於一直以來雀巢的液態咖啡銷售情況一直不樂觀，而且在新産品開拓上又很乏力，為此，雀巢已經決定將旗下的咖啡飲料授權可口可樂生産，並將其銷售以及市場開拓全權交給可口可樂。

　　雀巢液態咖啡“變臉”

　　雀巢已經放棄其旗下惟一的一款液態咖啡的生産，全力推廣其衝飲産品。同時將液態咖啡生産以及銷售交由可口可樂負責。近日，雀巢的液態咖啡産品已經更換了包裝，生産廠家是可口可樂，但是品牌標示還是“雀巢”。

　　對此，雀巢瀋陽辦事處的相關人士在接受採訪時表示，雀巢的咖啡産品已經交給可口可樂，但是維持其品牌名稱。雀巢押寶可口可樂 。

　　可口可樂與雀巢的此種合作方式並不是第一次，去年兩巨頭曾經合作推出一種茶飲料，但是市場銷售情況並不是十分理想。銷售人員歸結為市場定位出現偏差。

　　對於兩巨頭的合作，業內人士認為，雖然雀巢的品牌知名度較高，但是做得較好的也只是袋裝的咖啡粉，咖啡飲料和咖啡粉是兩種完全不同類型的産品，市場的操作手段完全不一樣，而可口可樂在液態飲料生産以及市場運作上經驗豐富。

　　此次牽手可口就是希望借助可口可樂在液態飲料市場運作和經驗的優勢重新佔領咖啡飲料市場。

　　不過，此次合作如不理想，雀巢很有可能退出液態飲料市場。

　　咖啡飲料市場燃戰火

　　記者在市場上了解到，目前液態咖啡市場競爭尚不激烈，主要由統一、雀巢、摩卡以及四洲等品牌割據，其他産品不斷推出新口味，通過簡化包裝拉低價格，讓墨守成規的雀巢備感壓力。

　　目前已經有不少企業看好這一市場，美國的麥斯威爾和新加坡的捷榮咖啡也在中國積極經營，伺機而動殺入液態咖啡市場。

　　業內人士認為，水、碳酸飲料、茶飲料等品種都已經經過了激烈的競爭，而剩下的咖啡飲料可以説剛起步，對於雀巢來説，保留品牌牽手可口可樂，不僅開拓了市場保證了市場佔有量同時也給自己日後重掌液態咖啡市場留下了伏筆。

來源： 瀋陽今報 　記者李艷嬌／文首席記者王濤／攝