全球合資協議突告收縮“強強聯合”最終走向全球性收縮

　　文/記者 劉俊

　　飲料格局在春節前又傳來大變動。昨日，本報從雀巢獲得的一份來自國際總部的通報中了解到，雙方已在本月6日同意將在全球範圍內對半合資的即飲茶合資公司——全球飲料夥伴公司(BPW)業務範圍縮小到歐洲和加拿大地理範圍。這意味著，為內地消費者熟悉的雀巢冰爽茶、可口可樂原葉茶等都將跟隨這一紙協議的改寫而陷入到一場品牌授權的變動中去。

　　超市：合資産品仍在大規模促銷

　　昨日，記者在廣州多家超市都看到兩家公司授權生産的茶飲料。在西門口Tesco，可口可樂的冰櫃在顯著位置仍然擺放著茉莉花茶。

　　記者拿起一瓶飲料看到瓶標上明確表示，“NESTEA”和“雀巢冰爽茶”是瑞士雀巢産品有限公司的商標，由可口可樂公司和雀巢公司合資企業授權可口可樂裝瓶商生産(東莞)有限公司出品。

　　這些茶飲料不少在促銷。原價2.5元一瓶的480毫升雀巢茶品促銷價2.2元，450毫升立頓原味紅茶和500毫升娃哈哈的冰紅茶在促銷，降價幅度是0.2~0.3元/瓶。

　　雀巢：和可口可樂“婚姻”年底終止

　　然而在市場激烈大戰背後，雙方的態度正發生變化。雀巢通報説，除了在中國台灣和香港地區可口可樂和雀巢將就雀巢冰爽茶品牌簽署許可協議外，在其他地區，合資關係將最終於2012年12月底終止，而這將取決於監管部門的批准。此外，目前雀巢公司給可口可樂美國公司的雀巢冰爽茶授權將於2012年底終止。

　　記者了解到，雀巢和可口可樂的合作過程相當反復。BPW在2001年成立，在此之前，雀巢與可口可樂公司已通過一家名為CCNR的合資公司合作達十年之久。然而在2006年，雀巢又表示雙方成立的BPW需要進行業務縮減。然而，雀巢冰爽茶最終不但沒有退出合作，而且可口可樂還在2008年時對本報明確指出在“NESTEA”這一母品牌下增設子品牌“原葉”茶，專攻中國主流茶即綠茶和冰紅茶。

　　“同床異夢”此情難再

　　記者了解到，BPW負責研發和制訂策略，可口可樂負責在華生産和銷售。為何一場曾被普遍看好的“強強聯合”最終還是走向全球性收縮？

　　早在2001年，雙方合資初衷是要推“健康”為定位的飲品。按照當時雀巢高層的説法，雙方的合作希望“可以刺激這類飲料市場快速增長”。作為BPW合作內容，雀巢注入了冰爽茶、咖啡等，可口可樂方面則“貢獻”了天與地、陽光茶飲料。

　　然而雀巢近年“單飛”意味濃。自2008年底起雀巢把即飲咖啡從可口可樂的銷售渠道中剝離，和自己的速溶咖啡一起銷售，抽出了BPW合作的關鍵牌。雀巢去年收購銀鷺集團後，也獲得咖啡飲料的生産基地。

　　事實上，雀巢冰爽茶的份額在華已出現停滯。據市場調研公司歐睿統計，“雀巢冰爽茶”、“雀巢茶品”佔有率從2008年起(2.3%)以每年0.2%的速度下降，2010僅為1.9%。而可口可樂主打的“原葉”則達到2.8%。

　　記者了解到，目前百事可樂和立頓也透過“百事立頓國際合資企業”生産茶飲料。截至發稿時，記者未收到這一聯盟會否變動的消息。