記者 祝萍

　　剛剛過去的2011年樓市低迷，股市也不景氣，有媒體統計，如果按2011年滬深股市流通市值損失平攤，股民人均虧損4.2萬元。為了刺激消費，商家鉚足了勁兒，馬不停蹄地搞促銷，大小活動是一個接著一個。對於2012年的血拼第一波，商家們的元旦促銷更是加足了馬力，使出渾身解數，想方設法讓消費者的錢袋子松一松。

　　那麼這場新年血拼，杭州人的錢袋子松了嗎，還像以往一樣瘋狂嗎？成績單出來了。同樣是熱鬧洶湧的人潮，同樣是人擠人的商場，但這一次，杭州人內心很淡定，不論是商家還是消費者自己都感覺到，在2012年第一場血拼當中，少了很多頭腦發熱的七拼八湊，多了很多實實在在的理性消費。這一次，杭州人用行動證明：我們在“血拼”，但我們不衝動。

　　血拼達人拋棄七拼八湊

　　主攻厚冬衣和床品

　　某事業單位的職員李曉芬在家人和同事眼裏一直是血拼達人，商場的每一次節日促銷活動，她幾乎都不落下，總要買上一兩件東西回來。不過2011年下半年開始，她有意識地收斂了，新年元旦血拼，這位血拼達人也學會了理性。

　　“我就給兒子買了一件小熊的冬裝外套，自己買了雙靴子，給家裏買了床新被子。”李曉芬説，“我算過了，兒子這件衣服原價2300多，現在6折，便宜了將近一千塊，我的靴子也是打五折的，也省下近1千塊，加起來剛好去買一床羽絨被，被子也在打折的。其他就不買了，省得又湊來湊去湊不好。”

　　李曉芬笑言，之所以自己那麼理性，主要還是手頭有點緊：“年終獎還沒發下來，不知道能發多少，老公股票麼又套牢，還是省點先。”

　　一位商場的負責人表示，元旦期間，服飾類的男女裝漲幅都在20%左右，尤其是厚實的冬裝外衣，銷售最好。“而且原本銷售表現還可以更好。”該負責人説，主要是元旦三天天氣不冷，氣溫都在六七度左右，大家還捂著，沒決心買。這個週末又有冷空氣了，聽説氣溫要降到零度左右，預計銷售會更好。

　　微評：商場促銷的重頭戲一直都是服飾類，今年元旦也不例外。但與往年不同的是，今年很多消費者不再從上到下、從內而外地買全套裝備，而是單挑一件厚外套，或是一雙厚靴子就HOLD住了。

　　“因為冬裝外套和靴子在打折的時候最划算，一般對折就能省下數百上千元。省下來的錢，又剛好可以去買更加實用的床上用品。”這筆賬，血拼達人李曉芬算得很清楚。

　　元旦當天下午，許小姐興致勃勃地來到杭州大廈C座6樓的家用品電器商場，眼前的景象著實讓她嚇了一跳。“都是人，你想都想不到，買家電跟買衣服一樣，西門子櫃臺旁邊拿禮品的地方，都有人在排隊了。”

　　“看來大家都是聰明人啊！”許小姐暗自嘀咕。她告訴記者，自己來商場買家電是早有預謀。幾個禮拜之前，許小姐就琢磨著要給家裏添置一台液晶電視機，但是具體到哪買還沒有想好。她去幾個賣場看過，也去網上查過價格，心裏大致有了個底。

　　“按照以往，我肯定急著下訂單了，不過這次留了個心眼，我聽朋友説商場大型促銷活動的時候，很多家電也參加活動，力度算下來會比賣場還要便宜，所以我就HOLD住，今天過來看看，果然有實惠。”許小姐給記者盤算，“凡是買家電，滿2800元、5800元、8800元、15800元、23800元幾檔都有禮品送的，我看中的進口液晶電視機原價要9000多，商場裏的標價跟賣場差不多，價格都透明的，然後還可以送我1000元左右的禮品，加上活動當日的8折優惠，相當於打了7折。”

　　“價格實惠，再一個，商場裏買家電，購物環境挺好，售後服務也靠得牢的，沒啥好猶豫了。”許小姐三下五除二就決定下單了，沒想到還有許多跟她一樣的精明鬼動作更快。“這兩天生意一直很好，你買的這臺電視已經賣斷貨，最早拿貨也要10天以後了。”該品牌專櫃的銷售人員笑著提醒説。

　　記者了解到，今年元旦期間，像許小姐一樣選擇在商場買家電的消費者很多，不僅是杭州大廈的電器商場，銀泰、杭州百大、杭州解百等商場內的家電銷量也增幅不少。“家電是最實惠的剛需品，現在經濟大環境不好，衣服鞋子少買一點無所謂，家電總還是要買的。”市民蘇先生的意見很有代表性，他認為，與其買一些快速消費品，不如趁促銷期間買大件的家用電器，經濟實惠，售後也放心，“這個錢花出去，底氣就比較足。”

　　微評：國家家電以舊換新補貼政策在2011年的12月31日暫時告一段落，照理説，家電的元旦銷售應該趨於平緩，不過商場的家電銷售卻出現井噴。

　　為啥？原因無外乎兩點，第一，商場元旦期間的促銷力度著實誘人，許多市民發現，按照商場的折扣來算，在商場買家電絲毫不比在賣場貴；第二，商場的購物環境很舒適，售後服務也有保障，實惠又安心，這是許多精打細算的消費者樂意嘗的“甜頭”。

　　去年12月份剛抱上孫子的黃大媽，元旦的最大開銷就是買黃金。元旦一大早，別人都還在被窩裏留戀香甜的夢境，黃大媽就拖著老伴喜滋滋地往商場跑了。按照她的話説，早上商場人少點，可以慢慢挑，售貨員的耐心也足一點。

　　周生生、周大福、六福珠寶、老鳳祥……一個個櫃臺看下來，黃大媽漸漸也有了自己的想法：“元月里正好是孫子滿月，我想給他買個金鐲子，孫子是屬兔子的，肯定要買個兔子生肖挂墜，那個金鎖也蠻好看的，要麼也買走。”“嗯，多買點，這兩天金價也便宜點，正好。”旁邊的老伴應聲附和，鼓勵黃大媽勇敢出手。

　　記者發現，雖然商場黃金飾品沒什麼大折扣，但是人氣絕對是幾個商場裏數一數二的。一位銷售人員告訴記者，她這兩天接待了好多像黃大媽這樣的顧客，都是來給家裏的小輩、長輩挑黃金的。“近期金價有點下跌，加上過年提前，黃金飾品的銷量“噌噌”地就上去了。對老百姓來説，買點黃金做壓歲錢啊什麼的，還是很有寓意的。”該銷售人員説。

　　杭州百貨大樓的相關負責人透露，元旦期間來買黃金珠寶的消費者，投資類的比較少，很少出現一些二三十萬以上的大單，大部分還是買去送人、過年的。不少杭州人是一家人一起來挑的，下單時候一次消費7萬至10萬元的很常見。據悉，元旦期間，百大的黃金珠寶、鑽飾整體銷售同比增長在30%以上。

　　另外，幾個商場的名錶也賣得不錯，除了一直銷售穩定的浪琴、瑞士錶，去年百大新開櫃的帝陀表，儘管單價都在兩三萬以上，也銷售穩定，元旦期間最多的一天賣了10個。

　　微評：中國老百姓有這個習慣，過年總要買點黃金，不管是自己留著還是送人，都有寓意；另一方面，對大部分人而言，黃金珠寶是最保值、會增值的東西，不管外界經濟形勢如何，在家裏囤點金器總歸是安心的。

　　從剛過去的元旦血拼來看，黃金珠寶也是銷售增長最明顯的商品，另外一些比較保值的鑽飾、手錶，也成了許多市民首先的、最樂意掏錢的消費品。